云南普洱茶歷史悠久，具有得天獨厚的地理條件和深厚的文化底蘊。經(jīng)過近十多年的發(fā)展，普洱茶成為云南省最具活力的特色綠色食品牌之一，深受消費者喜愛。2020年，普洱茶以品牌價值662.46億和品牌強度900的實力，名列2020中國品牌價值榜第7位，成為最具品牌資源力的區(qū)域公用品牌之一。

“普洱茶”國家標(biāo)準(zhǔn)，于2008年12月1日正式實施。該國家標(biāo)準(zhǔn)為：普洱茶必須以地理標(biāo)志保護(hù)范圍內(nèi)的云南大葉種曬青茶為原料，并且在地理標(biāo)志范圍內(nèi)采用特定的加工工藝制成的茶。為適應(yīng)普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個更高標(biāo)準(zhǔn)、更加具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范和滿足市場需要。為捍衛(wèi)普洱茶品牌地位，促進(jìn)普洱茶良性發(fā)展，擴大普洱茶證明商標(biāo)市場影響力，1月19日，云南省普洱茶協(xié)會在昆明隆重舉行“普洱茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)新標(biāo)啟用儀式。

根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法（試行）》及云南省市場監(jiān)管局要求，普洱茶區(qū)域公用品牌自2021 年 1 月 1日起正式啟用新版地理標(biāo)志專用標(biāo)志。

據(jù)云南省普洱茶協(xié)會駐會副會長兼秘書長董云豐介紹，這次啟用的普洱茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)新標(biāo)，同時有地理標(biāo)志專用標(biāo)志和普洱茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并加注了二維碼掃碼防偽溯源的功能；按照國家知識產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用的管理規(guī)定，在新標(biāo)上明確標(biāo)注此標(biāo)為中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)溯源標(biāo)識；新標(biāo)中間部分為普洱茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)及商標(biāo)注冊號，居中為地理標(biāo)志證明商標(biāo)和使用單位的統(tǒng)一社會信用代碼，右邊為防偽溯源二維碼，新標(biāo)的下端特別注明云南省普洱茶協(xié)會監(jiān)制的字樣。

據(jù)了解，原普洱茶地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用過渡期至2020年12月31日，在2020年12月31日前生產(chǎn)的使用原標(biāo)志的產(chǎn)品，可以繼續(xù)在市場流通。生產(chǎn)日期在 2021 年 1 月 1 日后的產(chǎn)品，將使用新版地理標(biāo)志專用標(biāo)志。

啟動儀式上，云南省普洱茶協(xié)會與全國產(chǎn)品防偽溯源驗證公共平臺、深圳市安盾知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并為9家普洱茶企頒發(fā)了使用標(biāo)志證明商標(biāo)典范企業(yè)授牌。

以強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運用為主題，圍繞普洱茶打造綠色食品牌，建設(shè)國家地理標(biāo)志運用促進(jìn)行業(yè)典范，新版“普洱茶”地理標(biāo)志的啟用，將有助于進(jìn)一步加強普洱茶品牌的保護(hù)，提升品牌形象與效應(yīng)。

對消費者而言，今后只要拿手機對著茶包裝上將要頒布的兩個標(biāo)識一掃，就知道手中的茶是否是普洱茶，以及這款茶的產(chǎn)地、衛(wèi)生、質(zhì)量控制等情況，有利于消費者認(rèn)別普洱茶，維護(hù)消費者權(quán)益要求。同時，有利于茶企的自我約束，有利于普洱茶的健康發(fā)展，為培育云南經(jīng)濟發(fā)展新動能，實現(xiàn)綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展注入新活力！