號(hào)稱(chēng)要在全國(guó)300多個(gè)城市舉行“支付寶應(yīng)用公測(cè)”的研討會(huì)，蹭著這塊金字招牌去招攬自己的小程序開(kāi)發(fā)生意，廣東一家公司因涉及商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被螞蟻金服、支付寶告上法庭。

近日，浙江高院對(duì)該案作出終審判決，“李鬼”廣東第六感文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“第六感公司”）被判停止侵權(quán)、消除影響、并賠償螞蟻金服和支付寶200萬(wàn)元。

螞蟻金服集團(tuán)副總裁兼首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)官白建民介紹說(shuō)，早在2017年，螞蟻金服集團(tuán)就開(kāi)始對(duì)此類(lèi)不當(dāng)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，并在行業(yè)內(nèi)最早針對(duì)支付寶生態(tài)系統(tǒng)中的違規(guī)服務(wù)商提起民事訴訟，起訴第六感公司即是其中的典型案例。

第六感公司是一家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，提供小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)。其在全國(guó)范圍內(nèi)冒用螞蟻金服和支付寶官方名義開(kāi)展“支付寶應(yīng)用公測(cè)全國(guó)巡回研討會(huì)”“支付寶應(yīng)用企業(yè)優(yōu)選計(jì)劃”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在宣傳的文案中，這家公司號(hào)稱(chēng)“結(jié)合了上千名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家打造巡回演講，2018年在全國(guó)300多個(gè)城市陸續(xù)舉行”。而在活動(dòng)邀請(qǐng)、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)等環(huán)節(jié)，第六感公司違法使用支付寶和螞蟻金服的企業(yè)字號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)等官方標(biāo)識(shí)，制造出活動(dòng)系官方舉辦、第六感公司與螞蟻金服及支付寶存在組織或授權(quán)關(guān)系的假象，以此兜售小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)、給出虛假承諾，導(dǎo)致不明真相的商戶與服務(wù)商與其簽訂合同，遭受損失。

在接到多起用戶咨詢(xún)和舉報(bào)后，支付寶展開(kāi)調(diào)查、舉證，于2018年5月起訴第六感公司商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。2019年5月30日，杭州中院一審判決第六感公司立即停止侵權(quán)，并就侵權(quán)事實(shí)在媒體刊登聲明為螞蟻金服、支付寶消除影響，同時(shí)賠償螞蟻金服、支付寶經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)200萬(wàn)元。

一審判決后，第六感公司提起上訴并抗辯稱(chēng)，其使用“支付寶”標(biāo)識(shí)行為屬于合理使用，不構(gòu)成侵權(quán)。浙江高院二審認(rèn)為，對(duì)他人商標(biāo)進(jìn)行指示性使用應(yīng)當(dāng)限于必要、合理的范圍內(nèi)，在主觀上應(yīng)當(dāng)具有善意，客觀上不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)，而本案中，第六感公司在宣傳經(jīng)營(yíng)過(guò)程中大量、突出使用被訴標(biāo)識(shí)，以不規(guī)范的“支付寶應(yīng)用”等表述替代“支付寶小程序”，并故意不使用可與螞蟻金服、支付寶公司產(chǎn)生區(qū)分度的第六感公司的商業(yè)標(biāo)識(shí)，卻以“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心”為名，進(jìn)一步模糊其與螞蟻金服、支付寶之間的非關(guān)聯(lián)性，在客觀上已經(jīng)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)軟件設(shè)計(jì)服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，或者誤認(rèn)為其與螞蟻金服、支付寶之間存在特殊關(guān)系。因此，第六感公司的抗辯理由不能成立。最終，浙江高院二審判決“駁回上訴、維持原判”。
近年來(lái)，隨著App、公眾號(hào)、小程序等移動(dòng)應(yīng)用的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了一批混水摸魚(yú)的投機(jī)者，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)性商戶通過(guò)不正當(dāng)?shù)氖侄伍_(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，吸引用戶眼球，以欺騙性方式牟取財(cái)產(chǎn)利益的情形為行業(yè)普遍的狀況，甚至有愈演愈烈之勢(shì)。

“螞蟻金服和支付寶發(fā)起的維權(quán)行動(dòng)，不僅是對(duì)自身品牌的有效保護(hù)，更重要的是對(duì)支付寶生態(tài)系統(tǒng)中平臺(tái)治理進(jìn)行的有益嘗試，以達(dá)到維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，以及保障用戶經(jīng)濟(jì)利益等多重目的。”白建民表示，此類(lèi)維權(quán)案件進(jìn)一步厘清了商標(biāo)法中合理使用的界限，也啟示平臺(tái)服務(wù)商在宣傳推廣自身商品服務(wù)的過(guò)程中，應(yīng)合法正當(dāng)?shù)貏?chuàng)新商業(yè)模式，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，遵守誠(chéng)實(shí)信用原則公平競(jìng)爭(zhēng)，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序和交易環(huán)境，而不應(yīng)當(dāng)不合理地冒用權(quán)利人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為自身謀取利益、損害用戶利益。