最近，香奈兒和愛(ài)馬仕因?yàn)橐豢罨瘖y品的名字悄悄開(kāi)啟了一場(chǎng)“商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)”。
這款化妝品叫Voyage De Chanel，是香奈兒推出的一款限量版四色頰彩盤(pán)，一盒包括了粉色、珊瑚色、棕色和香檳粉四種色彩，靈感分別來(lái)源于巴黎、倫敦、紐約和東京。
據(jù)時(shí)尚媒體The Fashion Law消息，愛(ài)馬仕認(rèn)為Voyage De Chanel的名字與自己Voyage d’Hermès的商標(biāo)過(guò)于相像，并要求美國(guó)商標(biāo)局中斷香奈兒尚未通過(guò)的商標(biāo)審批。目前愛(ài)馬仕的Voyage d’Hermès愛(ài)馬仕遠(yuǎn)洋商標(biāo)下?lián)碛邢闼⑸眢w乳液等產(chǎn)品。
愛(ài)馬仕Voyage d’Hermès香水據(jù)悉，香奈兒在2018年10月提交了對(duì)“Voyage De Chanel”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，打算以該名稱(chēng)開(kāi)辟新的美妝產(chǎn)品。今年3月，香奈兒正式推出了Voyage De Chanel四色頰彩盤(pán)，每盒售價(jià)70美元。
一個(gè)月之后，愛(ài)馬仕向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局商標(biāo)審理與上訴委員會(huì)提出異議，指出自己在2010年就已經(jīng)注冊(cè)了Voyage d’Hermès商標(biāo)，并且使用了近十年。
愛(ài)馬仕認(rèn)為，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”兩個(gè)名稱(chēng)前半部分的發(fā)音一模一樣，事實(shí)上它們的含義也完全相同?！癡oyage De/D”詞組后面都跟著法國(guó)奢侈品牌的名稱(chēng)，即香奈兒和愛(ài)馬仕。
除此之外，愛(ài)馬仕聲稱(chēng)香奈兒申請(qǐng)的商標(biāo)在形象、發(fā)音和功能上都和自己已經(jīng)存在的商標(biāo)非常相似，而會(huì)創(chuàng)造一種整體相似的商業(yè)印象。
正因如此，愛(ài)馬仕聲稱(chēng)自己的商標(biāo)會(huì)因?yàn)橄隳蝺鹤?cè)的相似商標(biāo)而受到損害，認(rèn)為Voyage De Chanel產(chǎn)品很可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成混淆甚至欺騙，讓消費(fèi)者相信香奈兒的產(chǎn)品是被愛(ài)馬仕所贊助、授權(quán)或批準(zhǔn)而生產(chǎn)，或者認(rèn)為香奈兒以某種方式與愛(ài)馬仕存在聯(lián)系。
今年6月，香奈兒的律師否認(rèn)了愛(ài)馬仕的幾項(xiàng)指控，包括“兩個(gè)品牌的‘Voyage De’商標(biāo)高度相像”、“兩個(gè)系列有同樣的目標(biāo)消費(fèi)者”等，表示美國(guó)商標(biāo)局應(yīng)該對(duì)愛(ài)馬仕的異議不予理會(huì)，讓Voyage De Chanel商標(biāo)注冊(cè)的流程進(jìn)行下去。
愛(ài)馬仕之所以會(huì)對(duì)香奈兒新款美妝的商標(biāo)表示不滿(mǎn)，也許還因?yàn)閻?ài)馬仕自己也打算進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。
今年3月，愛(ài)馬仕向媒體正式透露將會(huì)在2020年正式推出愛(ài)馬仕彩妝產(chǎn)品。6月愛(ài)馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas表示美妝產(chǎn)品線(xiàn)會(huì)是集團(tuán)的一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃，“所有大型時(shí)尚集團(tuán)都有三板斧子（彩妝、香水和個(gè)戶(hù)），因此我們推出彩妝也是順其自然?！盌umas稱(chēng)希望成為美妝領(lǐng)域的全球性公司，這也是為了平衡集團(tuán)各產(chǎn)品品類(lèi)的增長(zhǎng)。
對(duì)奢侈品集團(tuán)而言，美妝產(chǎn)品有著非?？捎^(guān)的利潤(rùn)率，并且相較于奢侈品市場(chǎng)，美容護(hù)膚市場(chǎng)近年的發(fā)展反而較為穩(wěn)固。
雖然愛(ài)馬仕集團(tuán)尚未對(duì)外界透露太多有關(guān)美妝系列的信息，但愛(ài)馬仕也許會(huì)考慮用香水系列Voyage d’Hermès的商標(biāo)擴(kuò)展美妝產(chǎn)品線(xiàn)，畢竟這個(gè)香水產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者中有了一定知名度。
如果愛(ài)馬仕希望在某款化妝品中沿用Voyage d’Hermès的名稱(chēng)，便也不難理解它為什么不希望香奈兒率先用Voyage De Chanel的名稱(chēng)拓展美妝市場(chǎng)了。
