大眾汽車在中國市場的份額遙遙領(lǐng)先，一躍成為全球車壇的新霸主，充分體現(xiàn)了什么叫做“得中國市場者得天下。”相比其他汽車企業(yè)的主攻方向，大眾更像個心理學家，中國人喜歡什么，大眾就造什么，中國人愛好什么，他們就涉及什么。

作為世界知名的汽車生產(chǎn)廠商，大眾的戰(zhàn)略眼光尤為長遠，早在1999年，面對一片低迷的國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)市場，便開始了相當長遠的知識產(chǎn)權(quán)保護布局。

在關(guān)于自家商標“大眾”這個方面，大眾在針對第12類“機車、騎車、電動車輛”等以及第7類“非陸地車輛用馬達、機器氣缸”等一系列相關(guān)商品進行了注冊，并且予以核準。

智者千慮，必有一失，大眾汽車一路的順風順水讓它在2010年左右習慣性再度布局，這一次向工商總局提供的是“大眾汽車”的相關(guān)商標申請，指定使用在電能、工業(yè)用脂、工業(yè)用油、潤滑劑、燃料、汽車燃料、照明燃料、引火劑、工業(yè)用蠟、蠟燭、吸塵合成制劑等商品上。

這一次，它失敗了。原因是經(jīng)過商標總局檢索，發(fā)現(xiàn)在相關(guān)類別早已經(jīng)有了“大眾”或者包含“大眾”字樣的商標出現(xiàn)。

這其中，第4216637號“大眾”商標（下稱引證商標一）由劉忠于2004年8月提出注冊申請，指定使用商品為第4類工業(yè)用蠟等商品，商標專用期限至2021年7月6日。

第4625464號“大眾”商標（下稱引證商標二）由營口大眾潤滑油品有限公司于2005年4月提出注冊申請，核定使用商品為第4類的潤滑油、潤滑脂、潤滑劑、工業(yè)用凡士林、皮革保護油、發(fā)電機油、溶劑油、傳動帶用潤滑油、傳動帶脂油、工業(yè)用油等商品，商標專用期限至2018年9月13日。

此后該商標于2015年9月被轉(zhuǎn)讓至中國第一汽車集團大慶潤滑油有限公司。
大眾一看，這算個什么事兒？你是汽車行業(yè)，我也是汽車行業(yè)，雖然我賣車你賣相關(guān)潤滑油，但這汽車行業(yè)掛著大眾的名頭不是明擺著蹭我的名氣么，不能忍。

于是乎，為了自家品牌形象，大眾汽車公司一怒之下將該官司打到了最高人民法院，在向最高人民法院申請再審時，大眾汽車公司表示，“大眾”作為大眾汽車公司的字號，具有極高的知名度和影響力。大眾汽車公司雖然不生產(chǎn)潤滑油，但通過定制生產(chǎn)的方式向購買及擁有大眾汽車的消費者提供經(jīng)過檢驗的發(fā)動機潤滑油等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品上均標有“一汽大眾”“上海大眾”等字樣，如果準予被異議商標注冊，相關(guān)公眾容易認為標注被異議商標的潤滑油、機油等產(chǎn)品系由大眾汽車公司所提供。但是在2016年6月，最高人民法院最終駁回了大眾汽車公司的再審申請。意味這一場轟轟烈烈的商標大戰(zhàn)就此落下帷幕。

2011年10月10日，商標局以大眾汽車公司申請注冊的“大眾汽車”商標與相關(guān)引證商標構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標為由，駁回了申請商標在“工業(yè)用脂、工業(yè)用油、潤滑劑、燃料、汽車燃料、照明燃料、引火劑、工業(yè)用蠟、蠟燭、吸塵合成制劑”上的注冊申請，只核準其在“電能”商品上的商標注冊申請。

大眾汽車公司不服該決定，向商標評審委員會申請復(fù)審。但商標評審委員會最終維持了商標局的決定。
大眾汽車公司又向北京一中院提起訴訟，但未獲北京一中院支持。

隨后，大眾汽車公司向北京高院提起上訴。大眾汽車公司認為，申請商標“大眾汽車”作為一個整體具有其內(nèi)在涵義，能夠與引證商標相區(qū)別。申請商標“大眾汽車”具有自身的顯著性和知名度，與各引證商標并未構(gòu)成近似商標。

北京高院審理后認為，該案中，申請注冊的“大眾汽車”商標與引證商標一、引證商標二、引證商標三分別構(gòu)成近似商標。盡管大眾汽車與大眾汽車公司之間存在了對應(yīng)關(guān)系，且具有較高知名度，但在先已經(jīng)依法核準注冊的商標受法律保護，大眾汽車公司在與引證商標一、二、三核定使用的商品相同或類似商品上注冊近似商標不應(yīng)獲得核準。因此一審法院的有關(guān)認定并無不當。