2018年12月4日，京東宣布推出獨立科技品牌--“京魚座”，將面向消費端推出“自研+合作”兩種形式的硬件層面產(chǎn)品，并全線搭載小京魚智能助手。

據(jù)了解，這不僅是京東第一個獨立命名的智能科技品牌，也是京東第一個面向消費者的科技品牌，具有非凡的意義。

近日，京魚座官網(wǎng)“小京魚智能服務平臺”已經(jīng)上線了，域名啟用jdwhale.jd.com。根據(jù)官網(wǎng)頁面顯示，這個小京魚智能平臺主要分為四大板塊，分別為IOT開放平臺、skill開放平臺、AI賦能平臺、文檔中心等等。

雖說京魚座已經(jīng)從京東的品牌中獨立出來了，但是其身上仍然具有許多京東的影子。比方說域名，二級域名jdwhale.jd.com還是依靠京東主域名jd.com引流，京東的標簽一時半會還是摘不掉，相關(guān)域名不管是jdwhale.com還是三拼jingyuzuo.com等等，都沒有保護。未來不排除京東會有下一步動作。

其次是品牌名稱，作為流量的主要入口之一的“京魚座”連名字的都跟“京東”緊密聯(lián)系。從“jdwhale”（京東鯨魚）的含義來看，我們也不難想象這個“京魚座”起初可能是想用“鯨魚”的“鯨”，但為了體現(xiàn)和“京東”的關(guān)系，所以后面用了“京東”的“京”。

京東在強化品牌獨立的同時，又密切了兩者的關(guān)聯(lián)。增強消費者對品牌的記憶，有利于塑造品牌標簽。

京東在推出“京魚座”之前已于2018年9月13日通過商標局申請注冊13個“京魚座”商標。除此之外，與此同時“京魚座”的logo圖像商標也被京東申請注冊了。9月14日，京東方面又連續(xù)提交了“京魚家居、科技京魚、白京魚、藍京魚”等第42類和第9類商標申請注冊。

之后的11月1日、8日，京東仍然不斷通過商標局提交多個“京魚智能、小京魚”的商標，直至元旦前后，京東還提交了三個“京塑”的商標?？梢哉f，為了保護“京魚座”的商標以及塑造這個科技品牌，京東方面是相當用心了。

目前，在智能產(chǎn)品領(lǐng)域，京東擁有超過200萬款智能商品，京東物聯(lián)網(wǎng)已服務超過1000萬家庭，品牌超過500個。

京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東曾表示，技術(shù)拉動和供應鏈服務作為京東增長的第三條曲線，是未來的核心發(fā)力點。而物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務是這第三條曲線的組成部分，智能家居則更是重中之重。