相信看過《戰(zhàn)狼2》，都對影片中的茅臺酒記憶深刻。自從7月27日上映以來，《戰(zhàn)狼2》好評如潮，其中吳京端著茅臺酒瓶仰頭痛飲的鏡頭，已經(jīng)成為觀影者熱議的經(jīng)典橋段。

而對于電影中出現(xiàn)的茅臺和北京吉普，到底是不是植入廣告呢?吳京明確表示，“茅臺和北京吉普，都不是植入的廣告，我就是想宣傳下國貨，讓世界見識到真正的中國制造，一分錢廣告費都沒拿。”

事實上，在之前的《戰(zhàn)狼》中就已經(jīng)出現(xiàn)過“茅臺酒”了，它不僅是龍小云和冷鋒感情的催化劑，也是《戰(zhàn)狼2》中貫穿冷鋒和龍小云感情線的關(guān)鍵道具。刷完兩部電影后，最深刻的感想就是，茅臺酒是今年最成功的“影視劇廣告植入”了!

茅臺集團給吳京的感謝信中表示，“在《戰(zhàn)狼2》中，您無償對國酒茅臺進行了情景植入，使這張中國名片再次香艷世界，引發(fā)了廣大影迷對民族品牌的熱烈追捧?！?/span>

感謝信中介紹，《戰(zhàn)狼2》上映后，茅臺集團把觀看《戰(zhàn)狼2》當(dāng)成一次愛國主義教育活動，組織各支部員工分批包場觀影，要求員工寫觀后感，并將優(yōu)秀觀后感和精彩影評組織在媒體發(fā)表?！坝捌^看后，在三萬多名國酒員工中引起強烈反響，《戰(zhàn)狼2》不但激發(fā)了員工愛國主義熱情，同時影片中植入的茅臺鏡頭，極大地增強了員工的榮譽感與自豪感，提高了茅臺集團的向心力與凝聚力?！?/span>

但是吳京此舉雖然讓茅臺知名度大大提升，但也救不了“國酒茅臺”的商標，茅臺雖然以“國酒”自居，但是茅臺從2001年開始就申請“國酒茅臺”，目前申請了9個商標，但是無一例外，全部以失敗告終。

2010年，茅臺集團一口氣提了4個"國酒茅臺"的商標申請，2012年7月，這4個商標通過了商標局的實質(zhì)審查，進入了“初步審定公告”階段，但是就在這三個月的公告期內(nèi)，商標局遭到各種質(zhì)疑，并且受近百份商標異議。

截至上個月(2017年7月)，異議的數(shù)量已經(jīng)攀升至170多條。而在這些異議人中，就包含了山西汾酒、瀘州老窖、衡水老白干、杜康等白酒企業(yè)。