成語是中國傳統(tǒng)文化的特色之一。大多數(shù)成語都是從古代繼承和使用的。有些成語甚至代表一個(gè)故事或典故。今天，隨著商標(biāo)注冊變得越來越困難，很多人放棄了二字商標(biāo)注冊，出現(xiàn)了玩四字成語的想法，特別是使用同音成語注冊商標(biāo)，這種現(xiàn)象并不少見。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，漢語成語的總數(shù)超過了2萬個(gè)。就商標(biāo)注冊而言，如果能夠加以利用，確實(shí)是一筆巨大的資源。然而，近年來，成語商標(biāo)被駁回的案件屢見不鮮見，成語商標(biāo)注冊的道路并不平坦。

不久前，“小蹄大作”商標(biāo)遭拒，暴露了諧音成語能否成功注冊商標(biāo)的問題?！靶√愦笞鳌辈皇堑谝粋€(gè)被駁回的諧音成語商標(biāo),近年來,被駁回的“津津友味”、“隨芯所欲”、“智力更生”都有著相同的問題,如將原有的成語意思完全否決了，用了與行業(yè)相關(guān)的諧音字,種商標(biāo)在商標(biāo)局看來都是屬于不規(guī)范使用成語的商標(biāo),駁回的可能性非常大。

這種商標(biāo)還有一個(gè)缺點(diǎn)就是一旦成功注冊并投放市場，中小學(xué)生很容易產(chǎn)生不能正確理解和使用成語的不良影響。中國《商標(biāo)法》第10條第8條規(guī)定:有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的不得作商標(biāo)使用。因此，不要抱著僥幸心理去注冊諧音成語商標(biāo)。

除了使用成語注冊商標(biāo)不規(guī)范外，使用成語注冊商標(biāo)被拒絕的概率也很大。眾所周知，商標(biāo)注冊要求商標(biāo)具有鮮明的特征，可以區(qū)分不同廠家的產(chǎn)品和服務(wù)。但是，如果你只用一個(gè)成語來注冊一個(gè)商標(biāo)，比如用“德藝雙馨”來注冊30種咖啡和茶的商標(biāo)，那么區(qū)別效果就不明顯了。面對該商標(biāo)，中國商標(biāo)審查機(jī)關(guān)會(huì)以缺乏顯著特征為由駁回該商標(biāo)的注冊申請。這對注冊人來說也是極大的精力和財(cái)力的浪費(fèi)。因此，在申請成語商標(biāo)時(shí)，不僅要注意它的內(nèi)涵和用法規(guī)范，還要考慮它在注冊的商品或服務(wù)上是否具有顯著性的問題。

事實(shí)上，成語目前并沒有被列入禁止商標(biāo)的詞匯范疇，這也說明成語可以作為商標(biāo)名稱用于商標(biāo)注冊，但在注冊時(shí)，必須注意商標(biāo)的鮮明性要求。當(dāng)然，并不是所有的成語都可以注冊為商標(biāo)。語言是藝術(shù)，商標(biāo)名稱也是藝術(shù)。制定正確的商標(biāo)名稱法，注冊良好的商標(biāo)，將為企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。