現(xiàn)在很多人注冊商標(biāo)要有個性的商標(biāo)名稱,商標(biāo)標(biāo)志,通常我們申請商標(biāo)注冊的選擇黑白商標(biāo),如果你想商標(biāo)標(biāo)志看起來有個性,有必要添加各種各樣的顏色,但是有些人喜歡相對簡單和清爽的黑色和白色標(biāo)志。兩者的優(yōu)點是什么呢?

黑白商標(biāo)優(yōu)勢:

《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。”

本規(guī)定中的“自行改變注冊商標(biāo)”主要是指注冊商標(biāo)的文字、字母、顏色、結(jié)構(gòu)組合等構(gòu)成要素的變更。

如果商標(biāo)申請人注冊了顏色商標(biāo)并指定了相應(yīng)的顏色，則該商標(biāo)顏色必須與注冊時實際使用時的顏色一致。如果申請人申請了紅色注冊商標(biāo)，必須使用紅色商標(biāo)，否則申請人的行為構(gòu)成了“注冊商標(biāo)的自我變更”，注冊商標(biāo)專用權(quán)將面臨被剝奪和撤銷的風(fēng)險。

相反，黑白商標(biāo)沒有指定顏色，所以它們在使用時更靈活;商標(biāo)申請人在使用注冊商標(biāo)時，在商標(biāo)不構(gòu)成近似并且不違反商標(biāo)法禁止規(guī)定的情況下，可以對黑白注冊商標(biāo)進(jìn)行任何顏色的裝飾。

彩色商標(biāo)的優(yōu)勢:

雖然彩色商標(biāo)在實際使用中存在一定的局限性，但彩色商標(biāo)也并非沒有優(yōu)勢。在一些特殊的情況下，顏色商標(biāo)也有明顯的優(yōu)勢。

首先，由于產(chǎn)品特性的需要，一些特殊商品如油漆、彩刷等，更適合于彩色商標(biāo)。通過彩色商標(biāo)，可以更好的展示產(chǎn)品特性，使產(chǎn)品更具辨識度，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。

其次，一些彩色標(biāo)志在長期使用后變得顯著，在相關(guān)消費(fèi)群體中具有很高的知名度和影響力，如麥當(dāng)勞的黃色M標(biāo)志和星巴克的綠色美人魚標(biāo)志。這種標(biāo)志在使用時不需要改變顏色，破壞原有印象留下，顯然更適合彩色商標(biāo)的應(yīng)用。

最后，有些商標(biāo)在設(shè)計上過于簡單、簡潔。如果以黑白商標(biāo)形式申請注冊商標(biāo)，很容易因缺乏顯著性等原因被商標(biāo)局駁回。以顏色的形式申請商標(biāo)可以增加商標(biāo)的意義，進(jìn)而提高商標(biāo)注冊成功的概率。

其實黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)都各有利弊，申請人應(yīng)根據(jù)自己的產(chǎn)品情況，再決定注冊哪個商標(biāo)。