嵩山少林寺表示，一家服裝公司未經(jīng)授權(quán)，在其實(shí)體店和網(wǎng)店的服裝標(biāo)簽和產(chǎn)品名稱上使用了“少林功夫”一詞。在收到聲明后，服裝公司已主動(dòng)撤下相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)侵權(quán)服裝貨架。為了保護(hù)少林品牌不被濫用，少林寺申請(qǐng)注冊(cè)了666個(gè)商標(biāo)。

對(duì)于少林寺申請(qǐng)的666個(gè)商標(biāo)，有網(wǎng)友認(rèn)為這是“搶注冊(cè)”，也有網(wǎng)友認(rèn)為“少林功夫”是“公益品”，應(yīng)該是全社會(huì)的。但毫無疑問的是，從一家服裝公司被指控侵權(quán)的產(chǎn)品的迅速下架中，仍然可以看出少林寺在商標(biāo)保護(hù)方面的細(xì)致工作。

少林寺在商標(biāo)保護(hù)方面的緊迫感以及在商標(biāo)維權(quán)方面的寸步不讓,很大程度上是被逼出來的，因?yàn)樯虡?biāo)問題,寺廟面臨過不少尷尬,比如組團(tuán)出國進(jìn)行對(duì)外文化交流需要先通過該國少林商標(biāo)持有者的同意,又如在一個(gè)外國城市,有人冒用少林武僧名義商演喝酒吃肉,比如國內(nèi)一些省份出現(xiàn)“少林”牌臘腸，完全無視和尚不吃肉這條戒律。

除了666號(hào)有點(diǎn)“巧合”,應(yīng)該說,少林寺在商標(biāo)注冊(cè)是可以理解的,即使一些注冊(cè)商標(biāo)有點(diǎn)太多,但最終目的,畢竟是為了維持1500歲的經(jīng)典文化品牌的純粹性,你知道,可口可樂公司為了避免這四個(gè)字是注冊(cè)農(nóng)藥的風(fēng)險(xiǎn),在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域注冊(cè)了1080個(gè)商標(biāo)。

但是從社會(huì)媒體用戶的反應(yīng),少林寺注冊(cè)666個(gè)商標(biāo),不乏諷刺的聲音,顯然這些聲音不是奔著注冊(cè)商標(biāo)這個(gè)行為本身去的,而是這個(gè)數(shù)字牽引出了網(wǎng)友對(duì)少林寺往昔負(fù)面新聞積攢下來的不滿,這些負(fù)面新聞,多與少林寺的商業(yè)化運(yùn)營有關(guān),比如票價(jià)80元,幾百到幾千元的燒香價(jià)格、僧人推銷小商品、以及“上市爭議”等，在“中國最坑旅游景點(diǎn)”的評(píng)論文章中，少林寺甚至登上了“榜首”，所以少林寺注冊(cè)了這么多商標(biāo)，很容易被理解為“向錢看”。

其實(shí)，少林寺對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是合法的,并且符合法律法規(guī)的要求,在維權(quán)的過程中,分寸掌握得也不錯(cuò)，并無讓人反感之處，所以，沒有必要將其注冊(cè)666個(gè)商標(biāo)“污名化”。以娛樂的態(tài)度對(duì)待少林寺注冊(cè)商標(biāo)，是將“動(dòng)機(jī)論”的貶義色彩包裹在正常的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為中，是不恰當(dāng)?shù)摹?

但值得注意的是，在網(wǎng)友調(diào)侃的背后，少林寺自身文化品牌的管理確實(shí)存在一些問題。少林寺的名聲是一千多年來一點(diǎn)一滴積累起來的。它的歷史和傳說不斷地閃耀著“少林寺”這個(gè)詞。特別是1982年，電影《少林寺》上映，掀起了一股少林文化和功夫的浪潮，使少林寺在公眾層面的知名度達(dá)到了頂峰。在過去的十幾二十年里，少林寺在形象建設(shè)、聲譽(yù)維護(hù)、內(nèi)涵外延等方面所做的事情，實(shí)在不盡如人意。

早在1998年,少林寺就成立了少林無形資產(chǎn)管理有限公司有限公司,原則上,從那時(shí)起,少林文化品牌管理應(yīng)該步入正軌,但很長時(shí)間以來從公眾評(píng)價(jià)、公眾意見反饋來看,少林寺在維護(hù)和推廣品牌,還停留在一個(gè)固定的認(rèn)知水平,缺乏深入的了解與更靈動(dòng)的動(dòng)作。面對(duì)全面“商業(yè)化”的沖擊，少林寺顯得隨波逐流，缺乏文化的持久性。

人們期待一個(gè)勇敢,敢于捍衛(wèi)權(quán)益和價(jià)值少林寺的同時(shí),更愿意看到一個(gè)讓人安心,讓人尊敬的少林寺,前者與后者并不沖突,如果少林寺把后者做好了,相信即使其商標(biāo)注冊(cè)號(hào)翻倍倍數(shù),少林寺也將贏得掌聲。