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發(fā)布時間:2021-02-25 10:18:06
說到美國名品,除了可口可樂、肯德基/麥當(dāng)勞和星巴克,另一個著名的標(biāo)志可能就是著名的百威啤酒了。它在美國擁有一半以上的市場,是世界三大啤酒品牌之一。
在2008年比利時英博(InBev)啤酒公司的并購案中,它已經(jīng)被收購,成為世界最大啤酒集團(tuán)的絕對主力。但相對于其輝煌的商業(yè)成就,世界啤酒行業(yè)的另一個故事也與之密切相關(guān),那就是著名的美國百威與捷克百威百年商標(biāo)之爭。
自百威發(fā)展以來,其與捷克百威的商標(biāo)糾紛從未停止過。自1894年第一起商標(biāo)訴訟以來,兩方一直在進(jìn)行漫長的商標(biāo)戰(zhàn)爭,官司打遍歐洲各個國家。
1907年,雙方達(dá)成基本協(xié)議,規(guī)定Anheuser-Busch在北美可以使用“Budweiser”商標(biāo)。
但當(dāng)時,捷克百威完全低估了美國百威的實力,因為美國百威擴(kuò)張得太快了。
1911年和1939年,雙方再次簽署協(xié)議,規(guī)定Anheuser-Busch公司可以在歐洲之外使用“Budweiser”商標(biāo),捷克共和國的兩家百威啤酒公司使用這個名稱。隨后,美國百威的擴(kuò)張勢頭傳遍了全世界。隨著各種訴訟的失敗,捷克百威的使用范圍逐漸縮小。
20世紀(jì)90年代,歐盟法官裁定,這兩種風(fēng)格截然不同,商標(biāo)不會造成混淆。
2009年,在加入全球最大的啤酒公司英博之后,美國百威在歐洲站穩(wěn)了腳跟,品牌得到了大量的推廣,而捷克百威的命名權(quán)幾乎只在捷克境內(nèi),在捷克內(nèi),美國百威必須改名為Bud,是百威的縮寫。
雖然美國百威有很強(qiáng)的商業(yè)實力,多次提出收購捷克百威啤酒,但政府始終不同意,不管價格有多高。在他們眼中,百威已經(jīng)成為捷克啤酒和捷克的象征,盡管市場幾乎被擠壓到僅限本國。
相關(guān)標(biāo)簽: 商標(biāo)糾紛