該申請有兩個嚴(yán)重的問題:嚴(yán)重缺乏商標(biāo)的顯著性和不利影響。所以它肯定會被商標(biāo)局駁回。

一、商標(biāo)顯著性

什么是商標(biāo)顯著性?

這就是商標(biāo)保護(hù)的核心，這個詞只能由你使用在一個產(chǎn)品上，其他人是不允許使用的，所以你的詞不能太簡單，不能是產(chǎn)品本身，否則就是缺乏商標(biāo)顯著性。

例如，蘋果商標(biāo)在電腦產(chǎn)品上的使用意義重大，因為蘋果和電腦是兩個不同的東西。但是如果蘋果商標(biāo)是用在一個蘋果上的，那就沒有意義了，因為如果“蘋果品牌蘋果”商標(biāo)受到保護(hù)，那么被別人銷售的蘋果就不能被稱為蘋果，這顯然是荒謬的。
但是，《商標(biāo)法》也規(guī)定，如果商標(biāo)通過使用獲得了明顯的特征，并且易于識別，就可以注冊為商標(biāo)，所以蘋果的iPhone商標(biāo)才會在手機(jī)上獲得注冊。

聲音商標(biāo)是國家在2013年修訂《商標(biāo)法》時新設(shè)立的商標(biāo)，要求具有很高的清晰度。目前最著名的聲音商標(biāo)是騰訊應(yīng)用在“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、信息傳輸?shù)确?wù)”的“滴滴滴滴”商標(biāo)。
但騰訊社區(qū)早期也因缺乏商標(biāo)顯著性被商標(biāo)局駁回第一次審判,理由是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聽起來相對比較簡單, 缺乏獨創(chuàng)性,指定使用在電視上,信息和其他服務(wù)項目缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。最后，騰訊向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，并提交了大量通過使用獲得顯著性的證據(jù)，使該商標(biāo)獲得注冊。

李佳琦申請的聲音商標(biāo)甚至沒有騰訊的商標(biāo)那么突出。騰訊的“滴滴滴滴”本身和即時通訊軟件并沒有關(guān)聯(lián),只是過于簡單，所以商標(biāo)局和商評委認(rèn)為可能導(dǎo)致消費者無法區(qū)分服務(wù)來源而產(chǎn)生顯著性問題,而“買它買它”是用來說服別人購買,這個詞用于第35類“替他人推銷”等服務(wù)上,屬于直接表示服務(wù)的功能和用途，相當(dāng)于前面說的“蘋果牌蘋果”，完全沒有顯著性。
因此，理論上，李佳琦公司必須提交大量的使用和知名度證據(jù)，證明該商標(biāo)通過長期使用而獲得了知名度，才能有機(jī)會注冊。
李佳琦2016年左右開始直播,迄今為止只有四年,一個是時間不夠長,另一個是知名度不一定高,因為這個商標(biāo)顯著性偏弱,因此，需要知名度證據(jù)要很強才行,雖然李佳琦有一定的知名度,但要達(dá)到很強可能還有差距。

二、“oh my god”存在不良的影響

注冊為商標(biāo)會違反《商標(biāo)法》，如果說“oh my god，買吧買吧!”第二部分“買它買它”突出問題，雖然商標(biāo)顯著性問題嚴(yán)重，但還是有機(jī)會通過技術(shù)努力得到解決，

但是前半部分“Oh my God”的不良影響問題卻無法解決:帶有“God”內(nèi)容的商標(biāo)申請必然會被商標(biāo)局以不良影響為由予以駁回，無法補救。以怪力亂神的內(nèi)容申請商標(biāo)，一定會被駁回。

《商標(biāo)法》第十條一款八項原文：以下標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:(八)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定,如果政治、宗教、歷史和其他公眾人物在商標(biāo)中足以產(chǎn)生負(fù)面影響中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序,認(rèn)定為其他不良影響。

如果商標(biāo)中含有偶像名稱圖案或宗教或民間信仰的組合，則判定其對宗教信仰、宗教情感或民間信仰有害。

盡管“oh my god”在中文里的意思是“我的天啊”，并不一定是指宗教，但商標(biāo)局拒絕了任何含有“god”一詞的申請。因為這個詞在中文里的意思是“上帝，神，老天”。

最后，如果聲音商標(biāo)無法注冊，李佳琪還能在直播時使用嗎?當(dāng)然。商標(biāo)注冊的最大功能就是排除他人使用。即使不能作為商標(biāo)注冊，單獨使用也沒有問題。

同樣，如果有人在直播中說“oh my god，買它買它!”并明示或暗示其營銷服務(wù)和李佳琦是相關(guān)的,盡管李佳琦不能使用《商標(biāo)法》保護(hù)自己的權(quán)利,但仍可以根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，追究侵權(quán)者“其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”的責(zé)任來進(jìn)行維權(quán)。