元氣森林陷“偽日系”爭議多年以來，飲料市場的格局都幾乎被壟斷，而隨著元氣森林的橫空出世，引起了大家的關(guān)注。目前，元氣森林十分受年輕人歡迎，成了網(wǎng)紅飲料。

然而其在讓人眼前一亮的同時，在市場上的爭議也不少，包括其涉嫌“偽日系”宣傳，是否真的無糖又健康，以及無糖飲料技術(shù)門檻不高等。但是，其受到爭議的同時，市場上卻出現(xiàn)了眾多模仿者。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，除了無糖喝不胖，元氣森林的爆紅也離不開其日系風(fēng)格。

近日，“北海牧場”酸奶在天貓上線，產(chǎn)品包括“気色酸奶”、“北海牧場LP28酸奶”等，前者擁有日語元素，后者則標(biāo)注為與日本廣島大學(xué)聯(lián)合研制。根據(jù)天貓網(wǎng)店經(jīng)營者相關(guān)資質(zhì)信息顯示，北海牧場旗艦店相關(guān)企業(yè)正是元氣森林。而元氣森林主打的蘇打氣泡水包裝上，也是用日文“気”字代替中文“氣”字。

那么，“元気森林”是日本品牌嗎？中國知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)資料顯示，32類的“水（飲料）”等指定商品上的第18615232號“元気森林”商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊，申請人為株式會社元氣森林，地址是日本東京都某地。值得注意的是，32類的“元気森林”商標(biāo)最初由北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司申請，申請日期為2015年12月16日，此后該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給株式會社元氣森林。雖然商標(biāo)看上去是日系了，但元氣森林產(chǎn)品包裝上顯示的委托方為元氣森林（北京）食品科技集團(tuán)有限公司，產(chǎn)地為河北衡水。

元氣森林從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實際產(chǎn)地和銷售市場都在中國，這種其實是國潮新零售的一種營銷手段——“偽日系”宣傳。事實上，在文化識別的背后是品質(zhì)的背書，日貨，尤其是日系的飲料，在食品安全上的要求是更高的，元氣森林作為一個新品牌，能不能提供一個安全、可以入口的產(chǎn)品；尤其是元氣森林面對的是中高端銷售群體，對于安全和品質(zhì)的要求會更高，因此，找了一種識別方面的“捷徑”。而當(dāng)有了一定數(shù)量的群體以后，就不用在考慮這些問題了，則需要考慮一些別的問題，比如能不能作為一個大品牌出現(xiàn)。元氣森林在眾多國產(chǎn)飲料中殺出重圍，靠的是否是起“偽日系”宣傳，值得引人深思。