商標(biāo)的重要性不言而喻！近日，竟有兩家企業(yè)因?yàn)闆]有取得商標(biāo)權(quán)而被取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)，直叫人扼腕痛惜！近年來老字號(hào)商標(biāo)問題層出不窮，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？從中吸取什么教訓(xùn)？“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問題亟待解決！

近日，山東省商務(wù)廳公布前三批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理企業(yè)整改結(jié)果。

根據(jù)《山東老字號(hào)認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》（以下簡稱《辦法》）有關(guān)規(guī)定，山東省商務(wù)廳于2019年開展了前三批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理考核工作，并于2019年底公布了考核結(jié)果，其中10家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，給予黃牌警告；3家企業(yè)因無商標(biāo)所有權(quán)，暫停“山東老字號(hào)”稱號(hào)。同時(shí)要求，對(duì)考核中受到黃牌警告和暫?！吧綎|老字號(hào)”稱號(hào)處理的企業(yè)限期一年進(jìn)行整改，對(duì)到期達(dá)不到整改要求的，將取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)。

整改結(jié)果顯示：13家企業(yè)中，7家企業(yè)整改合格（3家企業(yè)的單位名稱發(fā)生變更）；4家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續(xù)整改；值得注意的是，來自濰坊和德州的兩家企業(yè)因無商標(biāo)所有權(quán)，被取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)，分別是安丘市景芝鎮(zhèn)紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。

山東省商務(wù)廳表示，希望整改合格的“山東老字號(hào)”企業(yè)珍惜榮譽(yù)，充分利用品牌優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和市場競爭能力，在弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，爭取更大成績。取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)的企業(yè)，由所在市商務(wù)局負(fù)責(zé)收回“山東老字號(hào)”牌匾和相關(guān)證書，企業(yè)將不再享受“山東老字號(hào)”的所有權(quán)益。

兩家企業(yè)，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無商標(biāo)權(quán)被取消“老字號(hào)”稱號(hào)，這一迷惑行為不禁叫人驚嘆！都知道老字號(hào)擁有巨大的品牌優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值，企業(yè)竟如此不重視，連商標(biāo)都沒有，當(dāng)初又為何要申報(bào)呢！不得不說，這些當(dāng)初的“老字號(hào)”企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)實(shí)在欠缺！

事實(shí)上近年來暴露出來“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問題甚為嚴(yán)重！

“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州市老字號(hào)永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消費(fèi)者喜愛，成為日常的佐餐飲料?！鞍脒呺u，一瓶永利威”成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日?？谡Z。

然而，年代久遠(yuǎn)，企業(yè)幾經(jīng)收購、整改，2013年公司內(nèi)部部門調(diào)動(dòng)，又不太注重商標(biāo)問題，公司跟進(jìn)有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期而沒有續(xù)展。這時(shí)候，臺(tái)山一家公司隨后就注冊(cè)了非常近似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標(biāo)。

“普通消費(fèi)者不注意很難分辨清楚，雙方的酒有著相同的銷售渠道，對(duì)我們沖擊很大。”廣州鷹金錢集團(tuán)推廣部鐘先生介紹，商標(biāo)被搶注之后，公司才發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很嚴(yán)重。時(shí)間過去三四年了，一直協(xié)商未果。據(jù)了解，就因?yàn)檫@個(gè)疏忽，以前一年的銷量有2000萬元，現(xiàn)在“銷量直線下降了三分之二”。

商標(biāo)到期未續(xù)展，直接導(dǎo)致銷量由每年2000萬元，降到每年不到700萬的銷量?？梢姡R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺對(duì)企業(yè)造成的損失之大！

近年來，由于“老字號(hào)”企業(yè)年代久遠(yuǎn)，商標(biāo)意識(shí)欠缺，導(dǎo)致了出現(xiàn)了各類撤名、搶注乃至侵權(quán)糾紛等問題，這也給當(dāng)前的“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問題提了個(gè)醒：重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)能力！

提高“老字號(hào)”商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力，不僅有利于老字號(hào)品牌延伸、轉(zhuǎn)化和增值，為老字號(hào)企業(yè)未來的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào)，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。