盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市完全重構(gòu)后的新零售業(yè)態(tài)。2017年，在阿里內(nèi)部低調(diào)籌備兩年多的盒馬鮮生正式走進人們的視野，成為阿里“動物園”內(nèi)繼天貓、菜鳥、螞蟻金服后的又一位新成員。盒馬鮮生曾在2019年和2020年內(nèi)兩次入選“福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜榜單”。

1月12日上午，盒馬官方微博發(fā)文吐槽近似商標被注冊，“怎么多了這么多親戚”，其中包括了盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟等。

隨后，盒馬官微在此條微博下留言“為了避免不必要的‘家庭糾紛’……以上商標我們已經(jīng)向商標局提出商標異議，辛苦各位“親戚們”撤回，如有侵權(quán)行為，將采取維權(quán)措施”。

據(jù)中國商標網(wǎng)查詢顯示，“盒馬夫人”“盒馬爸爸”商標持有人為湖南每日三果貿(mào)易有限公司；“盒馬兄弟”商標持有人為香港品牌集眾管理有限公司，該公司不僅注冊有于盒馬類似的商標，還注冊有如“凹利給”等類似于網(wǎng)絡(luò)熱詞的相關(guān)商標。而與“盒馬小姐”關(guān)聯(lián)的公司則是哈爾濱市香坊區(qū)盒馬小姐咖喱屋，但該公司目前已處于注銷狀態(tài)。

在其他公司搶注“盒馬”相關(guān)商標時，阿里巴巴自己也在抓緊注冊“盒馬”相關(guān)商標，包括盒馬優(yōu)選、盒馬集市、盒馬菜場等，其中最引人注目的是阿里巴巴在2020年11月27日注冊的“盒馬NB”商標。

據(jù)悉，阿里巴巴旗下的商標數(shù)將近2萬個。與“盒馬鮮生”不一樣的是，阿里巴巴集團控股有限公司早在2003年就開始對“阿里巴巴”商標的近似商標進行了注冊，其中包括阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里寶寶等，可以說有親戚關(guān)系的都注冊了個遍，阿里商標家族自此誕生。

另外，盒馬相關(guān)負責人表示，盒馬會對他人已初步審定的商標進行監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)對方存在抄襲、摹仿“盒馬”品牌，或者有意傍附“盒馬”知名度的商標通過了國知局初審，就會向國知局提出異議申請?！俺淖帧ogo我們會申請注冊商標保護外，盒馬的IP形象也會通過商標、版權(quán)等形式進行保護?！?

近年來，知名商標被“搭便車”的維權(quán)事件頻發(fā)。不久前“茶顏悅色”反訴“茶顏觀色”，百度搜索訴百度烤肉，今日頭條訴今日油條，還有海底撈訴河底撈餐廳敗訴后，海底撈一口氣注冊了263個商標；餓了么起訴餓了嗎勝訴獲賠1萬元后，申請“餓了伐”、“餓了妹”、“餓了?！?、“餓鳥撒”等一系列商標。

隨著知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)的不斷完善，知識產(chǎn)權(quán)知識的不斷普及，許多企業(yè)漸漸意識到知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)發(fā)展的重要性，開啟了商標的全盤注冊以及實施相應(yīng)的商標維權(quán)措施。

其中不少知名公司、大企業(yè)為了防患于未然，早早地就進行了商標的布局，注冊了不少與自己品牌類似的商標。

例如，小米好似開起了糧油店，注冊過的商標里不僅有“玉米”、“大麥”、“小麥”，“藍米”、“橙米”、“綠米”等各種顏色的米也被其注冊一空；還有當初《哪吒》爆火時，光線傳媒一口氣瘋狂申請的1818個“哪吒”商標；電影《八佰》在電影上映3年前就開始了商標的布局……

但是說起商標保護，不得不提“老干媽”公司曾注冊的199個商標，可以說老干媽公司圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標的護城河。

商標是一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標志，消費者可以通過商標快速地在眾多競爭對手識別出企業(yè)的商品或服務(wù)。同時，知名的商標還可以吸引消費者，以增強自身產(chǎn)品的市場地位。

所以企業(yè)應(yīng)該對自身未來的發(fā)展做一個完整的計劃，未雨綢繆未來的產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線，把將來可能會用上的商標提前進行布局注冊。這樣產(chǎn)品推出的時候就不需要擔心侵權(quán)問題，也不需要擔心注冊時間不夠用而延誤產(chǎn)品的上新進程，還可以順帶注冊相似的商標，防止盜版商標搭“順風車”。做好全面的商標布局后，就算以后出現(xiàn)侵權(quán)行為，想要進行維權(quán)也會簡單許多。