四川理塘男孩丁真走紅后，與其相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到122件，除丁真所屬公司申請(qǐng)了18件之外，其他都與丁真和其公司無(wú)關(guān)。因馬保國(guó)而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“耗子尾汁”，也有210件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。針對(duì)網(wǎng)紅名人與網(wǎng)絡(luò)熱詞的搶注，是商標(biāo)注冊(cè)亂象的重點(diǎn)之一，但在搶注背后產(chǎn)生的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”，更令人感到不安。
以前人們聽到與商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的負(fù)面評(píng)價(jià)，多是“搶先注冊(cè)”“跟風(fēng)搶注”“惡意注冊(cè)”等說(shuō)法，多指向一種行為或不良現(xiàn)象。但這次關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)亂象的輿論，出現(xiàn)了“商標(biāo)流氓”的稱謂，將矛頭直接指向了商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)業(yè)背后具體的人，由此可以判斷，一些人在商標(biāo)領(lǐng)域的興風(fēng)作浪，已經(jīng)激起眾怒。
其實(shí)，“商標(biāo)流氓”對(duì)付起來(lái)并不難。從他們推銷與脅迫合作的言詞來(lái)看，明顯色厲內(nèi)荏——他們深知自己做的事情，是鉆法律法規(guī)的空子，是對(duì)行業(yè)秩序的破壞，也找不到合理的生存依據(jù)。所以，只要在幾個(gè)方面扎緊口子、提高防備、精準(zhǔn)打擊，就能夠很快使他們被清理出場(chǎng)，讓商標(biāo)注冊(cè)回到良性軌道。
注冊(cè)成功一個(gè)商標(biāo)尤其是個(gè)性化十足的商標(biāo)并非易事，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局在商標(biāo)注冊(cè)管理方面有嚴(yán)格的要求與標(biāo)準(zhǔn)，一份2020年第10期的“商標(biāo)評(píng)審案件審理情況月報(bào)”顯示，在“駁回復(fù)審”選項(xiàng)下的“全部駁回”數(shù)據(jù)比例是64.59%，數(shù)量達(dá)10556件。此外，在“無(wú)效宣告”、“撤銷復(fù)審”、“不予注冊(cè)復(fù)審”選項(xiàng)下，被掃地出門的注冊(cè)申請(qǐng)比例很高，最終，占總量25%的申請(qǐng)能通過(guò)初審。
“Oh my god，買它買它！”李佳琦注冊(cè)聲音商標(biāo)被駁回，與茅臺(tái)一字之差“茅鋪”商標(biāo)被駁回……在12月，這兩起商標(biāo)駁回事件都成了新聞。很顯然可以看出，李佳琦聲音商標(biāo)被駁回，說(shuō)明申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不能太任性，“茅鋪”被駁回說(shuō)明想蹭著名商標(biāo)的熱點(diǎn)沒(méi)那么容易。
但有一點(diǎn)需要注意的是，近年來(lái)放寬商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域與條件，目的是鼓勵(lì)創(chuàng)新、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但客觀上的確也給投機(jī)者留下了空子，有時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)審查，只在職責(zé)與標(biāo)準(zhǔn)要求范圍內(nèi)進(jìn)行，對(duì)普通搶注行為并沒(méi)法做到全部過(guò)濾，對(duì)注冊(cè)過(guò)程與注冊(cè)成功之后的交易，也做不到全面監(jiān)管與懲罰。
其實(shí)，搶注的一些與丁真相關(guān)的商標(biāo)，雖然看上去頗有誘惑力，但在買回來(lái)之后如何使用，存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)包括但不限于：丁真熱度過(guò)后相關(guān)商標(biāo)貶值，丁真及其公司發(fā)起商標(biāo)訴訟要求停止使用，消費(fèi)者只認(rèn)正版拒絕為搶注的商標(biāo)埋單……認(rèn)識(shí)到這些風(fēng)險(xiǎn)，減少點(diǎn)投機(jī)心理，就不會(huì)對(duì)那些待價(jià)而沽的可疑商標(biāo)持有者有好臉色了。
正確理解商標(biāo)的價(jià)值，學(xué)會(huì)結(jié)合市場(chǎng)眼光與文化創(chuàng)意創(chuàng)造出專屬商標(biāo)，驕傲地使用與推廣包含自己智慧含量的商標(biāo)——當(dāng)這種思維成為主流，“商標(biāo)流氓”就會(huì)失去立足之地。從目前看，商標(biāo)投機(jī)還有一定的生存空間，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種亂象用不了多久，就會(huì)被各種有形或無(wú)形的力量糾正。
