隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)方式的變化，很多老字號(hào)品牌已經(jīng)消失在歷史的長(zhǎng)河中了。但是總有一些經(jīng)營(yíng)有方的老字號(hào)能夠歷盡時(shí)間的洗禮后，在市場(chǎng)上依舊活躍，瑞蚨祥就是其中的佼佼者。

創(chuàng)建于清朝光緒年間的“瑞蚨祥”是由孟傳珊經(jīng)營(yíng)的一家布店。

1893年，孟傳珊的兒子將店鋪開(kāi)到了老北京。這可以算的上是中國(guó)最早的連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪之一了。據(jù)說(shuō)，沃爾瑪公司的創(chuàng)始人就曾經(jīng)表示，自己最初開(kāi)創(chuàng)沃爾瑪?shù)撵`感就來(lái)源于“瑞蚨祥”。

因?yàn)槊鲜系恼\(chéng)信經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品童叟無(wú)欺的產(chǎn)品價(jià)格，所以“瑞蚨祥”受到了很多顧客的好評(píng)。清末民初，“瑞蚨祥”就已經(jīng)成為了整個(gè)北京城最為暢銷(xiāo)的布匹店。

1949年，“瑞蚨祥”和眾多中華老字號(hào)在晨光中一起迎來(lái)了新中國(guó)。更值得孟家人驕傲的是新中國(guó)升起的第一面五星紅旗就是“瑞蚨祥”提供的紅緞子。

1953年后，北京的“瑞蚨祥”進(jìn)行了公私合營(yíng)，成立了北京瑞蚨祥公司，走上了現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)方式。

在北京瑞蚨祥公司的大力發(fā)展下，作為老字號(hào)的瑞蚨祥已經(jīng)成為中國(guó)最受歡迎的旗袍定制商。雖然價(jià)格較一般的服裝店來(lái)說(shuō)比較昂貴，但是很多人都趨之若鶩。

對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，信譽(yù)是品牌發(fā)展的重中之重，而商標(biāo)承載了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的信任度。很多傳承已久的百年老店，由于經(jīng)歷的時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)手人比較多，所以或多或少的都會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)問(wèn)題，“瑞蚨祥”也不例外。

2015年，北京瑞蚨祥公司申請(qǐng)注冊(cè)了第25類(lèi)和第40類(lèi)“瑞蚨祥創(chuàng)始人”商標(biāo)，2018年中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示該商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成功了。

但是孟家第六代后人孟慶剛認(rèn)為北京瑞蚨祥公司只是眾多瑞蚨祥分號(hào)之一，并不能代表所有“瑞蚨祥”分號(hào)申“瑞蚨祥創(chuàng)始人”這個(gè)商標(biāo)，所以他向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出了商標(biāo)異議，請(qǐng)求撤銷(xiāo)該枚商標(biāo)。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)過(guò)審理后做出了“瑞蚨祥創(chuàng)始人”商標(biāo)無(wú)效的宣告。

北京瑞蚨祥公司對(duì)于這個(gè)結(jié)果并不認(rèn)同，于是提出了向北京法院提出了行政訴訟。這場(chǎng)官司審理的時(shí)間并不算短，2020年才有了最終的結(jié)果。

法院并沒(méi)有支持北京瑞蚨祥公司的訴求，所以“瑞蚨祥”這個(gè)商標(biāo)依舊不屬于任何企業(yè)和個(gè)人。

不過(guò)在這起商標(biāo)糾紛背后，隱藏的是158歲“瑞蚨祥”迎來(lái)新生。

百年之前的“瑞蚨祥”是擁有16家分店的連鎖經(jīng)營(yíng)綢緞店。

在清末民初時(shí)，各個(gè)分店的掌柜們需要每年定期去總店匯報(bào)經(jīng)營(yíng)情況。但是隨著時(shí)間的發(fā)展，其他分號(hào)已經(jīng)難見(jiàn)蹤跡，只有北京的分店和孟慶剛重新開(kāi)設(shè)總店還被人關(guān)注。

在商標(biāo)官司之后，兩家分店并沒(méi)有產(chǎn)生特別大的嫌隙，而是經(jīng)過(guò)多次的協(xié)商，打算聯(lián)手將“瑞蚨祥”這個(gè)老字號(hào)品牌發(fā)揚(yáng)光大。

目前，由于北京“瑞蚨祥”更為積極地?fù)肀r(shí)代的發(fā)展，開(kāi)展了各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，所以在幾家店鋪中，它的名號(hào)更為響亮。

今年4月6號(hào)，北京“瑞蚨祥”就在京東上試水了直播帶貨。通過(guò)直播人講述一些傳統(tǒng)手工服裝技藝和直播間精致服裝試穿等環(huán)節(jié)，吸引了一大批對(duì)于傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人，3個(gè)小時(shí)的直播就獲得了12.7萬(wàn)次贊的好成績(jī)。

其實(shí)雖然大多數(shù)老字號(hào)都有豐厚的歷史底蘊(yùn)，但是它們并不能很好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的變化。

商務(wù)部的最新統(tǒng)計(jì)表明，雖然目前中國(guó)被認(rèn)定的老字號(hào)一共有1128家。但是這其中，大約只有10%是發(fā)展的比較好，40%在勉強(qiáng)收支平衡，而剩下的一半經(jīng)營(yíng)的都是比較慘淡，在持續(xù)的虧損。

而如今北京“瑞蚨祥”和山東“瑞蚨祥”兩家聯(lián)手起來(lái)，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的品牌分裂。如果“瑞蚨祥”在未來(lái)能夠做大做強(qiáng)，對(duì)于民族品牌復(fù)興之路來(lái)說(shuō)，是有極為重要的借鑒意義。

當(dāng)然，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，最為重要的還是在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)積極求新求變，不固步自封，才能滿(mǎn)足用戶(hù)多方面的需求。