北京故宮是中國明清兩代的皇家宮殿，舊稱紫禁城，位于北京中軸線的中心。今年正是紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。

在許多人的心目中，經(jīng)歷了600年的風(fēng)風(fēng)雨雨的故宮有些許的滄桑沉重。而近年來伴隨著有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富的文化活動、層出不窮的跨界合作，從每年的“紫禁城初雪”刷屏，到手辦、彩妝等文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，從《上新了·故宮》《故宮回聲》等文化類綜藝節(jié)目接連上線，到還原紫禁城里過大年場景引發(fā)大家爭相進(jìn)宮“打卡”過年……

如今的故宮，作為中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，儼然已是“網(wǎng)紅”姿態(tài)，于古今交匯處為沉睡的文物找到新的可能。

各種各樣"文創(chuàng)"產(chǎn)品及活動的出現(xiàn)，已經(jīng)讓故宮變成了一個"超級IP"。下面高沃小知帶領(lǐng)你再度進(jìn)入“宮里的世界”，一同回溯故宮近幾年的IP打造歷程。

超級"IP"的形成，離不開商標(biāo)的申請與布局。

據(jù)查詢，故宮博物院屬于事業(yè)單位，對外投資3家企業(yè)，分別為北京故宮文化服務(wù)中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務(wù)部。而北京故宮文化服務(wù)中心又對外投資了12家企業(yè)，其中5家所持股比在50%及以上。

于中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，截至目前故宮博物院共計申請商標(biāo)423件。同時據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，不完全統(tǒng)計，其對外投資企業(yè)僅文字商標(biāo)的申請也有660件之多。

故宮博物院所申請商標(biāo)有將近一半是在近5年內(nèi)注冊的，而故宮博物院對外投資企業(yè)所申請的文字商標(biāo)中，近5年申請商標(biāo)的數(shù)量占比更是高達(dá)93%。這個時間節(jié)點與故宮推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完全吻合，足以可見故宮博物院對于文創(chuàng)這件事的重視。

故宮早期申請的商標(biāo)大多與自己的名字有關(guān)，基本離不開“故宮”和“紫禁城”這兩個關(guān)鍵詞，即使有變化也不過只是細(xì)節(jié)上的區(qū)別。

而近幾年的故宮商標(biāo)則明顯“活潑”很多。比如,“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛(wèi)”“朕在悅讀”……非常貼近當(dāng)下年輕人的喜好，感覺離大眾很遠(yuǎn)的故宮博物院一下子就染上了煙火氣一般。

近些年來，故宮博物院對于故宮IP的挖掘越來越深入，通過不斷地創(chuàng)新，以故宮為代表的傳統(tǒng)文化開始煥發(fā)出新的活力。

將文化變成商品這種思路讓故宮博物院賺的是盆滿缽滿，于是各種資本就瞄準(zhǔn)了這塊大肥肉，想要進(jìn)入這個前景巨大的藍(lán)海。

據(jù)了解，“十三五”以來，我國平均每2天新增一家博物館。博物館的參觀人數(shù)日進(jìn)增多，“逛博物館”已然變成了年輕人的愛好。

但是現(xiàn)在很多相關(guān)機(jī)構(gòu)和公司美其名曰是在文創(chuàng)，其實只是將一些文物簡單的復(fù)印在產(chǎn)品上，根本就沒有形成獨立的IP。這時，就需要一直在不斷守正創(chuàng)新，從商標(biāo)、專利、版權(quán)等多方面入手，全面布局屬于自身的知識產(chǎn)權(quán)。只有這樣，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才可以更好地向前發(fā)展。