今年“雙11”你還在忙著“剁手”嗎？

正在“買買買”的你或許不知道，“雙十一”這三個(gè)漢字，不僅是“購物節(jié)”的標(biāo)識(shí)，還是價(jià)值連城的注冊商標(biāo)。

就在今年“雙11”的前一天，11月10日，兩起涉“雙十一”商標(biāo)糾紛案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。

“雙十一”商標(biāo)再起紛爭 京東阿里起訴國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

持續(xù)兩年的“雙十一”商標(biāo)糾紛

雖然是在2020年“雙11”前一天開庭審理，但這兩起涉“雙十一”商標(biāo)糾紛其實(shí)已經(jīng)持續(xù)兩年時(shí)間了。

2011年11月1日，阿里巴巴公司在第35類廣告等服務(wù)上申請注冊了“雙十一”商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊。

也就是說，8年前，“雙十一”就已經(jīng)是商標(biāo)了。不過，這個(gè)商標(biāo)卻爭議不斷。

據(jù)媒體報(bào)道，阿里集團(tuán)2014年發(fā)出公告稱，禁止其他電商使用“雙十一”商標(biāo)。京東公司為規(guī)避“雙十一”三字，重新設(shè)計(jì)了相關(guān)商標(biāo)。阿里卻向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請，要求認(rèn)定京東重新設(shè)計(jì)的商標(biāo)無效。關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的爭議由此鬧到了法庭上。

2018年11月13日，京東公司認(rèn)為阿里巴巴公司在2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒有使用“雙十一”商標(biāo)，故向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷該商標(biāo)的申請。

今年5月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審查認(rèn)為，阿里集團(tuán)對“雙十一”商標(biāo)在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊應(yīng)維持；但在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等多項(xiàng)服務(wù)上沒有使用，故撤銷其余部分服務(wù)的商標(biāo)注冊。

京東公司、阿里集團(tuán)對該復(fù)審決定均不服，京東公司不服維持注冊部分，阿里集團(tuán)不服被撤銷注冊部分，兩公司分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請求法院判令國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重做決定。

11月10日下午，兩起案件開庭審理，京東公司、阿里集團(tuán)在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。

阿里自稱“雙十一”創(chuàng)始方，京東不服

注意到，審理中，阿里和京東雙方對“雙十一”這一表達(dá)的看法存在明顯分歧。

其中，阿里集團(tuán)主張，其是“雙十一”購物節(jié)的創(chuàng)始方，2009年，阿里集團(tuán)首次將“雙十一”運(yùn)用于線上促銷活動(dòng)中，于2011年申請商標(biāo)注冊并獲批。每年的促銷活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷活動(dòng)的產(chǎn)品中。

不過，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上的使用，指的是針對工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而阿里集團(tuán)提交的證據(jù)均是向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，并且沒有從中獲得對價(jià)，這與商標(biāo)類目的要求不符。

另一案中，京東的看法與阿里針鋒相對。

京東公司表示，“雙十一”是對每年11月11日購物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，各行各業(yè)在購物節(jié)促銷活動(dòng)中都有使用，應(yīng)屬于公共語言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷范圍。

此外，京東公司認(rèn)為，訴爭商標(biāo)是“雙十一”，但阿里集團(tuán)在使用中多采用“雙11”等形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對涉案商標(biāo)的使用。

據(jù)悉，兩案均正在進(jìn)一步審理之中。

我用“雙十一”會(huì)侵權(quán)嗎？

不過，很多人應(yīng)該會(huì)有這樣一個(gè)疑問：一個(gè)節(jié)日，可以被注冊成商標(biāo)嗎？當(dāng)“雙十一”成為商標(biāo)后，大家用這個(gè)詞會(huì)涉及侵權(quán)的問題嗎？
有業(yè)內(nèi)人士表示，這一問題其實(shí)要從“雙11”這個(gè)節(jié)日的歷史說起。

公開資料顯示，11月11日最初是以“光棍節(jié)”的面目出現(xiàn)的。早在上世紀(jì)90年代的大學(xué)校園里，已有此類說法。

而阿里將11月11日和線上促銷活動(dòng)聯(lián)系起來，則是2009年的事情了。不過，當(dāng)時(shí)的促銷其實(shí)也有借“光棍節(jié)”東風(fēng)的意味。此前報(bào)道就提到，淘寶當(dāng)時(shí)打出的廣告語就包括：“就算沒有男(女)朋友陪伴，至少我們還可以瘋狂購物”。

自此之后，11月11日漸漸成為了一個(gè)“購物節(jié)”。換句話說，隨著11月11日被越來越多人看作是個(gè)節(jié)日，“雙十一”作為一個(gè)商標(biāo)的顯著性卻逐漸下降。

這也就造成了，今天為數(shù)不少的人認(rèn)為“雙十一”是節(jié)日而非商標(biāo)的現(xiàn)象。

此外，也有法律人士提到，“商標(biāo)的顯著性從有到弱，再到無，甚至最終成為通用名稱”是個(gè)慢慢演化的過程，這種情況其實(shí)也多次出現(xiàn)過。

“我們熟悉的‘U盤’‘藍(lán)牙’‘席夢思’等其實(shí)都是類似的情況。今天我們已經(jīng)不會(huì)認(rèn)為它們都是商標(biāo)了?！?