“渣渣輝”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，大家應(yīng)該不會(huì)陌生吧。原本只是因?yàn)閺埣逸x在某次錄制廣告時(shí)，身體不適加上普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)，他自我介紹時(shí)說的“張家輝”，被網(wǎng)友調(diào)侃是在說“渣渣輝”，很快這個(gè)詞便流傳開了，成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞。

用“渣渣輝”注冊(cè)商標(biāo)？法院：不行！

在一個(gè)盛行符號(hào)互動(dòng)的時(shí)代里，當(dāng)“渣渣輝”成為一個(gè)火爆的、流行的符號(hào)和一種可以用來利益變現(xiàn)的文化資本，商家顯然不愿意放棄這塊“肥肉”。2018年4月江西貪玩信息技術(shù)有限公司想把其申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，但該申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回。

貪玩公司不服，隨后就“申請(qǐng)注冊(cè)‘渣渣輝’為商標(biāo)被駁回一事”起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，但北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，該商標(biāo)違反了商標(biāo)法“有害社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用”的規(guī)定，駁回貪玩公司的訴求。

隨后，貪玩公司上訴至北京市高級(jí)人民法院，北京市高級(jí)人民法院二審繼續(xù)維持原判。

“渣渣輝”商標(biāo)踩雷區(qū)

根據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)在8月11日發(fā)布的判決書顯示，江西貪玩信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)的“渣渣輝”商標(biāo)近日遭北京市高院駁回，理由為涉嫌“貶低人格，易產(chǎn)生消極負(fù)面影響”。

北京市高院認(rèn)為，貪玩公司想申請(qǐng)的商標(biāo)為“渣渣輝”，“渣”在《現(xiàn)代漢語詞典》中具有“渣滓、碎屑”的含義，作為網(wǎng)絡(luò)流行詞，具有“差”“爛”的意思，含有貶低人格的含義?！霸x”一詞雖源于香港特別行政區(qū)演員張家輝其普通話不標(biāo)準(zhǔn)把“張家輝”讀成“渣渣輝”，但此處“渣渣”字亦被認(rèn)為是“差”“爛”等具有貶低人格的含義，“渣渣”二字并不因與“輝”并用而不含有貶義。

“渣渣輝”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)可能對(duì)我國(guó)的社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。因此，“渣渣輝”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了2013年商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定，貪玩公司的相關(guān)上訴理由不能成立，法院不予支持。

“渣渣輝”商標(biāo)注冊(cè)失敗,踩到的雷區(qū)是什么？

我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款規(guī)定了禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，其中第（八）項(xiàng)規(guī)定“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

參考商標(biāo)局、商評(píng)委制定的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，主要包括以下幾種常見的類型：

（一）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的；

（二）具有政治上不良影響的；

（三）有害于種族尊嚴(yán)或者感情的；

（四）有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的；

（五）與我國(guó)各黨派、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等單位或者組織的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

（六）與我國(guó)黨政機(jī)關(guān)的職務(wù)或者軍隊(duì)的行政職務(wù)和職銜的名稱相同的；

（七）與各國(guó)法定貨幣的圖案、名稱或者標(biāo)記相同或者近似的；

（八）容易誤導(dǎo)公眾的；

（九）商標(biāo)以及由企業(yè)名稱構(gòu)成或者包含企業(yè)名稱，該名稱與申請(qǐng)人名義存在實(shí)質(zhì)性差異，容易使公眾發(fā)生商品或者服務(wù)來源誤認(rèn)；

（十）具有其他不良影響的。

申請(qǐng)商標(biāo)一定要遵守相關(guān)的規(guī)定，投機(jī)取巧的注冊(cè)一些帶有“不良影響”的商標(biāo)，是不會(huì)成功的。眾所周知，商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn)，良好的品牌形象才是建立企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。通過噱頭固然可以獲得一時(shí)的曝光和利益，但能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可、未來可以做強(qiáng)做大的品牌靠的絕對(duì)不是噱頭，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與良好的服務(wù)。注冊(cè)商標(biāo)不能只看到投機(jī)行為所能帶來的利益與好處，卻忽視了商標(biāo)所承載著的公共情感、價(jià)值內(nèi)核和他人權(quán)益。