“荷花開后西湖好，載酒來時?！瓱熡晡⑽?，一片笙歌醉里歸?！辟p荷與飲酒，總是能在古詩詞里組成美好的意象，也成為人們心中的留戀與向往。于是荷花酒順勢而生，它的出現(xiàn)獲得了諸多酒友青睞，然而它的暢銷也讓”荷花”陷入真假難辨的泥沼。

近日，從貴州荷花酒業(yè)內(nèi)部獲悉，該酒企與河北中煙聯(lián)合申請的荷花酒類商標(biāo)已經(jīng)獲得核準(zhǔn)注冊。也就意味著由河北中煙、華致酒行、貴州荷花酒業(yè)所共同經(jīng)營的荷花酒，自然成為了中國市場上唯一的正品荷花酒，白酒市場眾說紛紜的真假荷花酒之惑，也隨之蓋棺定論。

據(jù)悉，真正的荷花酒廠歷史可追溯至清朝道光年間，最初是茅臺鎮(zhèn)上的一家老酒坊。正宗荷花酒產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里內(nèi)優(yōu)質(zhì)地帶——0.6平方公里仁溪溝谷黃金產(chǎn)區(qū)，取水美酒之河赤水河，選用當(dāng)?shù)睾０?00米以上紅纓子高粱為主要原料，恪守傳統(tǒng)大曲坤沙12987醬酒釀造工藝，歷經(jīng)5年存儲老化方能上市，同時具有醬香突出、初喝不沖等特點。

1935年，荷花酒廠曾為紅軍駐所地，見證了紅軍三渡赤水的歷史時刻。2015年，釣魚臺國賓館在國家抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念活動中，將荷花酒作為專用酒。

黨的十八大后，隨著家喻戶曉的荷花煙重獲新生，河北中煙（荷花煙生產(chǎn)方）、華致酒行、貴州荷花酒業(yè)（荷花酒生產(chǎn)方）于2018年共同開發(fā)”荷花”品牌。荷花酒自此邁入黃金時代。

哪里有市場，哪里起紛爭。由于荷花酒一路暢銷，效仿者層出不窮，市場上開始出現(xiàn)來自各種酒廠的荷花酒。這些荷花酒規(guī)格相似，包裝也是大同小異，幾乎都是以綠色為基調(diào)，配以荷花圖案。但仔細(xì)辨別發(fā)現(xiàn)，這些荷花酒的廠家來自四海八方，以低于市場價幾十倍的價格售賣?！崩铄印薄崩罟怼币粫r傻傻分不清楚，消費者屢屢踩坑，叫苦不迭。隨著荷花商標(biāo)的成功注冊，其他產(chǎn)品如再使用”荷花”商標(biāo)，將構(gòu)成侵權(quán)。

“荷花”商標(biāo)之爭終于落幕。荷花酒業(yè)官方表示，將以獲得商標(biāo)為契機(jī)，繼續(xù)秉持匠心，恪守大曲坤沙醬酒釀造工藝，在追求更高產(chǎn)品品質(zhì)的同時，針對市場上的侵權(quán)產(chǎn)品，發(fā)布維權(quán)聲明，在全國范圍內(nèi)展開代號為”清風(fēng)行動”的強(qiáng)有力維權(quán)行動，運用法律武器，維護(hù)企業(yè)自身合法權(quán)益。

“予獨愛蓮之出淤泥而不染，濯清漣而不妖，中通外直，不蔓不枝，香遠(yuǎn)益清，亭亭凈植，可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉。””荷花”品牌正如同荷花品格，一場紛爭之后回歸清白。據(jù)悉，在經(jīng)過市場管控之后，”荷花酒”魚龍混雜的亂象有所收斂，銷售渠道也更加完善。

這也帶給行業(yè)諸多啟示。尤其是白酒行業(yè)，一杯好酒的誕生需要真心、真誠，需要經(jīng)得住時間的考驗。投機(jī)取巧的侵權(quán)行為或許可得一時之利，但最終的結(jié)局注定損人不利己。

作為百年醬酒品牌的”荷花”，其品牌效應(yīng)與品質(zhì)是無法被替代的核心密碼。期待荷花酒以領(lǐng)袖品質(zhì)引領(lǐng)醬香新時代，逐步提高荷花品牌的產(chǎn)品價值和品牌形象，推動中國白酒市場繁榮發(fā)展。