商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，承載了一個企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用。然而，商標不是想注冊就能注冊成功的。例如，近期，商標注冊大戶阿里巴巴所申請的一枚“淘寶吃貨”商標就遇到了一點小狀況。

2019年3月29日，阿里巴巴提出了第37181539號“淘寶吃貨”商標的注冊申請，指定使用在第41的“通過視頻點播服務(wù)提供不可下載的電視節(jié)目”等服務(wù)上。

不過，該商標申請就遭到了駁回。隨后，阿里巴巴于法定時間內(nèi)提出復審申請。

國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復審認為，申請商標中含文字“吃貨”，通常易被消費者作為含有貶損含義的詞匯使用或理解，以此作為商標組成部分予以使用格調(diào)不高，有違社會良好的風尚和習慣，易產(chǎn)生消極、負面的影響，已構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指情形。

近期，國家知識產(chǎn)權(quán)局作出如下決定：第37181539號“淘寶吃貨”商標在全部復審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

可見，復審的結(jié)果仍舊不如人意。

檢索發(fā)現(xiàn)，包含第37181539號“淘寶吃貨”商標在內(nèi)，阿里巴巴共有8件“淘寶吃貨”商標在復審時再度受挫。并且，其余7件“淘寶吃貨”商標的駁回原因同樣是由于含有“吃貨”二字。

當然，如果阿里巴巴對這批“淘寶吃貨”商標志在必得的話，還可以選擇在法定時間內(nèi)提起行政訴訟。

事實上，商標因含有“吃貨”二字被駁回的情況并非個例。某科技公司在申請第25057152號“吃貨”商標時，也是屢屢通不過審查。

第25057152號“吃貨”商標于2017年6月22日申請注冊，指定使用在“為零售目的在通訊媒體上展示商品”等第35類服務(wù)上。

在復審時，國家知識產(chǎn)權(quán)局認為，“吃貨”商標整體格調(diào)不高，使用在指定服務(wù)上易產(chǎn)生不良影響，已構(gòu)成了《商標法》第十條第一款第（八）項所指的情形。某科技公司提交的在案證據(jù)尚不足以證明“吃貨”商標具有可使用性。因此，第25057152號“吃貨”商標在復審時，再度被駁回。

此外，同“淘寶吃貨”商標、“吃貨”商標經(jīng)歷類似的，還有第25659350號第41類“吃貨請閉眼”商標。這枚“吃貨請閉眼”商標經(jīng)歷了商標駁回，商標駁回復審程序后仍未被核準注冊。國家知識產(chǎn)權(quán)局認為，“吃貨請閉眼”用作商標使用在指定服務(wù)上易產(chǎn)生不良影響。

我國現(xiàn)行的《商標法》第十條第一款第（八）項明確規(guī)定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志不得作為商標使用。也就是說，對于“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”可視性標志，不僅不得作為商標獲得注冊，而且不得作為商標使用。

最高人民法院《關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》第3條明確指出：人民法院在審查判斷有關(guān)標志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時，應(yīng)當考慮該標志或者其構(gòu)成要素是否可能對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響。