美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）26日報(bào)道，受全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情的影響，包括金拱門（McDonald’s）、可口可樂（Coca-Cola）、奧迪（Audi）和大眾（Volkswagen）在內(nèi)的多個(gè)品牌，通過重新設(shè)計(jì)企業(yè)商標(biāo)來呼吁大家保持 “社交距離”。

近日，金拱門在巴西的分公司在其臉書頁面上發(fā)布了一張照片，將其標(biāo)志性的金色拱門分成兩半。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將設(shè)計(jì)理念解釋為，盡管疫情導(dǎo)致部分餐廳暫停營業(yè)、消費(fèi)者和金拱門暫時(shí)分開，但他們“總是可以在一起的”。據(jù)悉，疫情期間，金拱門取消了堂食服務(wù)，但繼續(xù)提供外賣和免下車取餐的“得來速”服務(wù)。

可口可樂公司（Coca-Cola）日前正在紐約時(shí)代廣場上投放廣告，廣告中的每個(gè)字母間距擴(kuò)大，并向民眾發(fā)出倡議，稱“保持距離是團(tuán)結(jié)的最好方式”。

奧迪（Audi）和大眾（Volkswagen）這兩家汽車品牌也調(diào)整了它們在社交媒體賬戶上的商標(biāo)。在一段短視頻中，奧迪將標(biāo)志的四個(gè)圓環(huán)分開，以提醒人們疫情期間最好待在家里，與他人保持距離。大眾也推出了類似的視頻，將V和W上下分開。

運(yùn)動品牌耐克（Nike）雖然沒有改動原先的商標(biāo)，但它在社交媒體上發(fā)起了一場大規(guī)模的宣傳活動，參與宣傳的名人包括許多來自全球的明星運(yùn)動員，如NBA球員勒布朗·詹姆斯和高爾夫球手泰格?伍茲等。

隨著新冠狀肺炎疫情蔓延，“社交距離”正成為全球熱詞。美國疾控中心給出定義，“社交距離”意思是“遠(yuǎn)離人群聚集場合、與他人保持6英尺（約1.83米）的距離”。此舉能有效降低感染病毒的風(fēng)險(xiǎn)。

“當(dāng)前的全球形勢非常嚴(yán)峻。品牌設(shè)計(jì)宣傳‘社交距離’的商標(biāo)或?qū)⒂兄诰徑馊蛞咔榈膰?yán)峻形勢。品牌在幫助、教育民眾和實(shí)際參與‘隔離活動’的過程中所展現(xiàn)的創(chuàng)造力、熱情和想法是值得關(guān)注的?！彼碱８吖荆⊿iegel+Gale）執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)道格拉斯·塞勒斯在接受CNN商業(yè)版采訪時(shí)說道。

《廣告時(shí)代》（Ad Age）的主編布賴恩·布雷克（Brian Braiker）則表示，現(xiàn)在是各大品牌為消費(fèi)者提供“真正有意義的服務(wù)”的時(shí)候了。這些品牌包括為醫(yī)護(hù)人員生產(chǎn)口罩的美國服裝品牌蓋璞（Gap），以及生產(chǎn)消毒洗手液的高奢品牌克里斯汀·迪奧（Christian Dior）和紀(jì)梵希（Givenchy）的母公司路威酩軒（LVMH）集團(tuán)等。
     “了解實(shí)情，少說話，多做于社會有益的事，這是我們唯一應(yīng)當(dāng)做的。當(dāng)你看到像金拱門或可口可樂這樣的品牌把他們的原先的商標(biāo)分開以顯示‘隔離’時(shí)，可能會感到心酸。”