新希望集團(tuán)在過(guò)去一年中發(fā)生多起商標(biāo)注冊(cè)的官司訴訟，而新希望乳業(yè)所寄望的“24小時(shí)”商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局否了，于是，新希望乳業(yè)去法院起訴，但一審還是敗訴。

如今來(lái)看，在商標(biāo)還沒(méi)注冊(cè)成功的情況下，新希望乳業(yè)就去推“24小時(shí)”乳品，這是否有風(fēng)險(xiǎn)？

此事被人們關(guān)注源自2018年，由新希望乳業(yè)主辦的第六屆“中國(guó)好鮮奶·新鮮盛典”上，新希望乳業(yè)正式發(fā)布了又一款只賣(mài)24小時(shí)的鮮奶新品。該公司董事長(zhǎng)席剛表示，乳企形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新，并首次提出“芯乳業(yè)”概念。

不過(guò)，這不是新希望乳業(yè)第一次推出“只賣(mài)24小時(shí)”的鮮奶了。最早在2011年，這家鮮奶巨頭就推出了“24小時(shí)巴氏鮮牛乳”，即產(chǎn)品從生產(chǎn)到下架的時(shí)間不超過(guò)24小時(shí)，不賣(mài)隔夜奶。

席剛曾表示，最初提出這一大膽想法的時(shí)候，內(nèi)部爭(zhēng)議很大，比如如何控制訂單就是一個(gè)難題?！拔覀?cè)缙谏鲜械臅r(shí)候，會(huì)有些產(chǎn)品賣(mài)不掉。所以我們一般會(huì)在關(guān)店之前免費(fèi)派送掉，這個(gè)量其實(shí)也很小的，相當(dāng)于新產(chǎn)品做促銷(xiāo)。

但是，事后證明，席剛只是從產(chǎn)品的角度，而沒(méi)有考慮商標(biāo)的因素。

據(jù)相關(guān)裁判文書(shū)顯示，新希望乳業(yè)在2019年12月2日與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一審、二審行政判決書(shū)發(fā)布。

文書(shū)正文透露，在本案中，新希望乳業(yè)訴爭(zhēng)商標(biāo)“24小時(shí)”，指定使用在牛奶、乳酒（奶飲料）等商品上，相關(guān)公眾容易將訴爭(zhēng)商標(biāo)理解為對(duì)“牛奶、乳酒（奶飲料）”等商品保質(zhì)時(shí)間、保鮮時(shí)間等商品本身特點(diǎn)的描述，而不易將其識(shí)別為區(qū)分市場(chǎng)提供者標(biāo)志，故訴爭(zhēng)商標(biāo)不具備區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，容易在產(chǎn)品投放后誤導(dǎo)消費(fèi)者。

因其違反了《商標(biāo)法》第十一條第一款第（2）：“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”不能作為商標(biāo)注冊(cè)，駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

而這樣的官司糾紛不止一起。去年9月份，另一裁判文書(shū)同樣公布了《新希望乳業(yè)股份有限公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一審行政判決書(shū)》。

文書(shū)中提到，在本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)由純文字商標(biāo)“TIMING MILK”，其中，“MILK”在指定使用的牛奶等商品上的顯著性較弱，故訴爭(zhēng)商標(biāo)的顯著識(shí)別文字為“TIMING”。引證商標(biāo)一為純文字商標(biāo)“Timing天明”，引證商標(biāo)一完整包含訴爭(zhēng)商標(biāo)的顯著識(shí)別文字“TIMING”，僅字母大小寫(xiě)方面存在差異。引證商標(biāo)二為“timing提米及圖”商標(biāo)，其中英文“timing”部分字體較大，引證商標(biāo)二完整包含訴爭(zhēng)商標(biāo)的顯著識(shí)別文字“TIMING”， 僅字母大小寫(xiě)方面存在差異。

從整體上看，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二在文字構(gòu)成、呼叫發(fā)音等方面相近，容易造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，故訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二構(gòu)成近似商標(biāo)。

類(lèi)似商品是指在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。

因其違反《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定:“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告”，駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

以上事例足以說(shuō)明新希望乳業(yè)企圖利用“商標(biāo)”誤導(dǎo)消費(fèi)者，混淆認(rèn)知，但最終被駁回。