據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，來(lái)自中國(guó)和其他國(guó)家的第三方賣家正攜數(shù)以千計(jì)的新品牌涌入亞馬遜，這些賣家的商標(biāo)申請(qǐng)量激增，也一度讓美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)無(wú)法招架。

在亞馬遜網(wǎng)站上，商品可謂多不勝數(shù)，充斥著各種各樣難以辨認(rèn)的品牌名稱。例如，在上面搜索“winter gloves”（冬季手套），你會(huì)看到大量你從未聽說(shuō)過(guò)的品牌，比如RIVMOUNT、FRETREE。它們沒(méi)有什么特別的含義，它們既不是從另一種語(yǔ)言翻譯過(guò)來(lái)的，也不是羅馬化的，也不是音譯過(guò)來(lái)的，而且它們包含的單詞或名稱似乎與它們銷售的產(chǎn)品無(wú)關(guān)。有的品牌的手套有數(shù)百甚至數(shù)千條好評(píng)，價(jià)格非常低廉，附帶亞馬遜Prime服務(wù)，發(fā)貨免費(fèi)且快速。

這些被部分亞馬遜賣家稱為“偽品牌”的產(chǎn)品，在亞馬遜的平臺(tái)上占據(jù)了很大一部分，而且還在不斷增長(zhǎng)。不同于繁瑣的傳統(tǒng)銷售，這數(shù)千條新產(chǎn)品線是由第三方賣家直接放到亞馬遜上銷售的，這對(duì)品牌的意義構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

它們還給美國(guó)專利商標(biāo)局的工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。美國(guó)專利商標(biāo)局一直在批準(zhǔn)那些偽品牌，但與亞馬遜的購(gòu)物者一樣，它多年來(lái)一直對(duì)那些品牌感到困惑。也許它們就是購(gòu)物的未來(lái)。當(dāng)然，它們已經(jīng)是人們購(gòu)物生活的一部分。