相信大多數(shù)國內(nèi)消費者對南極人品牌都不會感到陌生，憑借保暖內(nèi)衣起家，曾是不少討厭穿棉褲北方人的冬日救星。而如今，南極人品牌在市場上更是多點開花，紙尿褲、電熱寶等家居生活用品，南極人商標品牌幾乎是實現(xiàn)了全面覆蓋。

不過，很多用戶都不知道，南極人并沒有在生活用品領域開展業(yè)務。而且即便是當初一手打下的保暖衣江山，南極原廠也早已停止生產(chǎn)。

2008年，保暖內(nèi)衣市場競爭激烈，即便是處于龍頭地位的南極人品牌，利潤也快速下降。為提高品牌知名度，進一步擴大市場份額，南極人開始對出售權品牌使用權，這讓很多“三無”產(chǎn)品，光明正大進入市場流通。而南極人在為這些廠商的提供品牌支持的同時，也獲得大量利潤。自此，南極人開始走上賣吊牌的發(fā)家致富之路。

截止至目前，南極人電商旗下全品牌授權生產(chǎn)商一共有846家，授權銷售商數(shù)量達到3427家。而根據(jù)南極電商2018年財報信息顯示，單是品牌授權，南極電商公司營收就達到9億，其中90%以上都是毛利潤，可見授權服務的確給南極人帶來生產(chǎn)銷售，無法比擬的收益。

不過，這種“欺騙”消費者的行為，也讓南極人品牌市場號召力迅速降低。南極人只售賣商標授權，但不能對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格把關，導致南極人產(chǎn)品質(zhì)量在市場上參差不齊。

目前，已經(jīng)很少有消費者將南極人商標當成質(zhì)量保障，而制造商購買南極人商標，也主要是因為南極人品牌可以在產(chǎn)品遇到檢查時，提供品牌證明規(guī)避處罰。

長遠來看，南極人品牌授權雖然能在短期內(nèi)為品牌創(chuàng)造收益，但時間一長，品牌口碑必然會相應降低，直到最后不可挽救，得不償失。