商標(biāo)國際注冊是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，馬德里體系被稱為國際注冊的“快車道”，更是“企業(yè)商業(yè)疆土”的延伸和拓展。隨著“一帶一路”倡議的推進，中國企業(yè)自主品牌“走出去”的意愿更加強烈。

濟南市市場監(jiān)管局將馬德里商標(biāo)國際注冊作為促進新舊動能轉(zhuǎn)換的重要推動力，以創(chuàng)造、運用、保護為重點，深入走訪調(diào)研，加強行政指導(dǎo)，喚起品牌潛力，引導(dǎo)企業(yè)在國際商標(biāo)注冊方面早布局、早謀劃、早行動……

截至目前，濟南擁有馬德里商標(biāo)國際注冊448件，新增138件，增長勢頭強勁。越來越多的企業(yè)感受到了產(chǎn)品“走出去”帶來的蓬勃生機，越來越多“濟南品牌”在國際市場上嶄露頭角，閃耀出獨特的光彩。

2019年5月起，全市上千家企業(yè)陸續(xù)收到一份“邀請函”。市市場監(jiān)管局在全市鋪開“馬德里商標(biāo)國際注冊培訓(xùn)”活動，企業(yè)負(fù)責(zé)人以及各區(qū)縣相關(guān)部門服務(wù)人員，都可免費集中培訓(xùn)。

馬德里商標(biāo)國際注冊是企業(yè)參與國際市場競爭的“金鑰匙”，而在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，仍有不少企業(yè)對注冊知識和程序不熟悉，或者擔(dān)心程序復(fù)雜、費用高，也有企業(yè)缺乏品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。對此，市市場監(jiān)管局將加強宣傳和培訓(xùn)放在首要位置，面向外向型企業(yè)、商標(biāo)代理機構(gòu)和政府部門，邀請專家就企業(yè)品牌建設(shè)和布局的務(wù)實操作、對企業(yè)生存和發(fā)展的重要意義、馬德里商標(biāo)國際注冊常識與應(yīng)用等方面進行授課。

在宣傳方面，市市場監(jiān)管局特別重視根據(jù)對象不同選擇宣傳內(nèi)容——對有出口意向的企業(yè)，重點宣傳“市場未動、商標(biāo)先行”;對尚未申請商標(biāo)國際注冊的出口企業(yè)，重點普及可能出現(xiàn)的商標(biāo)搶注情況;對自主品牌出口效果好的企業(yè)，重點鼓勵積極擴大已注冊國際商標(biāo)領(lǐng)土的延伸……讓企業(yè)主深知商標(biāo)國際注冊是“惠企、利企、扶企、助企”的實事。

“商標(biāo)注冊主動權(quán)掌握在企業(yè)手中，從近兩年運營情況來看，明顯感覺‘市場未動、商標(biāo)先行’的理念已深入人心?！蔽沂幸患疑虡?biāo)代理機構(gòu)負(fù)責(zé)人頗有感觸，“很多企業(yè)并不是悶著頭要注冊，而是對國際注冊已有清晰認(rèn)識，主動委托我們根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展布局，有計劃地做這件事?！?

數(shù)據(jù)顯示：2017年，全市新增馬德里商標(biāo)國際注冊28件;2018年新增145件;2019年尚未過完，已新增138件……“濟南品牌”走出去的亮眼成績，得益于市市場監(jiān)管局推動馬德里商標(biāo)國際注冊工作方面采取的一系列有效舉措。

依托出口企業(yè)信息庫和馬德里商標(biāo)注冊企業(yè)信息庫，篩選馬德里商標(biāo)國際注冊潛在企業(yè)。一方面，指導(dǎo)企業(yè)開展馬德里商標(biāo)國際注冊工作，上門指導(dǎo)幫助解決在商標(biāo)資源挖掘、材料整理、申請程序等遇到的困難和問題。另一方面，對重點企業(yè)實行定期走訪，時刻了解企業(yè)商標(biāo)國際注冊、商標(biāo)規(guī)范使用等方面的情況，普及國際商標(biāo)領(lǐng)域的“游戲規(guī)則”，幫助企業(yè)規(guī)范管理、規(guī)避風(fēng)險……讓“商標(biāo)先行”成為企業(yè)開拓國際市場的必由之路。

“從只在國內(nèi)銷售到漂洋過海，離不開馬德里商標(biāo)的護航?！蔽沂幸患曳椘放破髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，“有了自己的商標(biāo)，徹底改變我們的產(chǎn)品只能貼牌生產(chǎn)的被動局面，也更激發(fā)我們走自主商標(biāo)品牌道路?！?

企業(yè)是商標(biāo)注冊和使用的主體，但企業(yè)創(chuàng)品牌、創(chuàng)知名品牌離不開政府的引導(dǎo)與扶持。2017年，濟南出臺加快推進品牌建設(shè)實施意見，對申請馬德里商標(biāo)國際注冊的企業(yè)，每件商標(biāo)每指定一個國家最高獎勵企業(yè)2000元;申請逐一國家和地區(qū)(含港、澳、臺)商標(biāo)注冊，每成功注冊一件商標(biāo)最高獎勵企業(yè)2000元;當(dāng)年每個企業(yè)最高獎勵5萬元。

政策助力、部門給力。就在這個月，濟南首批知識產(chǎn)權(quán)指導(dǎo)站掛牌成立，實行“站長負(fù)責(zé)、所長配合、專人聯(lián)絡(luò)、全員參與”運營管理機制，為企業(yè)商標(biāo)注冊、專利申報及品牌建設(shè)提供有效支持與全面服務(wù)……“產(chǎn)品出口到哪里，商標(biāo)注冊到哪里”理念被更多企業(yè)所認(rèn)同，依托馬德里體系駛上“快車道”，穩(wěn)步“走出去”。