說起芒果，大家一定能想起湖南衛(wèi)視，誠然，湖南衛(wèi)視在將自己的衛(wèi)視和芒果聯(lián)系起來這件事上做得很成功，在取得了非常好的宣傳效果的同時，還獲得很多衍生出來的收益，在這之后，電視圈掀起一陣水果熱潮。青海衛(wèi)視自稱“青芒果”，貴州衛(wèi)視也改名叫“蘋果臺”。電視臺鐘情于以水果命名臺名，本無可厚非，亦是有助于電視臺發(fā)展的行為。但是“同名”現(xiàn)象也接踵而來。江蘇衛(wèi)視與廣東衛(wèi)視就因為“荔枝”這一臺名而鬧出了同名的笑話。
從2010年起，江蘇衛(wèi)視就啟用了“荔枝臺”的頻道包裝。目前，不僅其官網(wǎng)叫“荔枝網(wǎng)”，其網(wǎng)站下方的“荔枝視頻”“荔枝新聞”等子欄目都與荔枝有關。同時，為了這些標識的合法性，江蘇廣播電臺申請了各種帶有“荔枝”字樣的商標。
在中國商標網(wǎng)上發(fā)布的新一期商標公告中可以看到，江蘇廣電公司申請的“荔枝臺”“荔枝網(wǎng)絡臺”等商標已步入初審公告階段。這些商標被申請注冊在第35類與第41類與電視廣告、娛樂等相關的商品上。
自 2014年4月至2019年，江蘇衛(wèi)視在相關類別上申請注冊了193件，帶有“荔枝”字樣的商標，包括第38類上的電視播放、無線電廣播等服務。其中包括荔枝網(wǎng)、荔枝臺、荔枝網(wǎng)絡臺等商標。單從數(shù)量上看，江蘇衛(wèi)視對于商標的前提布局的力度和意識都是比較到位的，這也體現(xiàn)了而今知識產(chǎn)權(quán)的重要性逐漸步入人們的視野當中。
但是，江蘇衛(wèi)視的商標布局之路卻并不是一帆風順的，在中國商標網(wǎng)上以“荔枝臺”作關鍵字進行檢索，共檢索出25件商標。主要商標申請人中，除了江蘇廣電公司，廣東廣播電視臺赫然出現(xiàn)在列，這究竟是怎么回事呢？
根據(jù)商標網(wǎng)信息顯示，廣東廣播電視臺，在江蘇衛(wèi)視申請注冊帶有“荔枝”字樣商標的一個月后，在多個類別上申請了“荔枝臺”商標，此外，廣東廣播電視臺還注冊申請了“荔枝網(wǎng)”“荔枝財經(jīng)”“荔枝直播”等商標。
中國商標網(wǎng)顯示，截至到目前，廣東廣播電視臺共申請注冊了40余件帶有“荔枝”字樣的商標。
一下子，出現(xiàn)了兩個“荔枝網(wǎng)”，兩個“荔枝臺”，那么到底誰才是正宗的呢？誰能被商評委認可呢？
實際上，早在2014年，廣東廣播電視臺上線官網(wǎng)“荔枝臺”時就引起過爭議。支持江蘇衛(wèi)視的網(wǎng)友認為名字應該是約定俗成、先到先得。而支持廣東衛(wèi)視的網(wǎng)友則認為江蘇不產(chǎn)荔枝，并且廣東臺被官方正式使用的臺標就是一顆荔枝，江蘇臺的臺標只是形似荔枝。
正常情況下，荔枝因為是一個通用的名詞，不具有顯著性，是不能夠被注冊成商標的。但因為兩家電視臺注冊的商標類別均和荔枝這一事物沒有直接的聯(lián)系，所以，這些荔枝相關的商標才可以通過審核的哦！同樣的邏輯，舉一個著名的例子，例如：天貓，就是屬于阿里的非常具有識別性的動物型商標哦。所以，在構(gòu)思屬于自己的商標名時，可以往這些方向去構(gòu)思。
對于“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在于廣東衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享于一體的網(wǎng)絡電臺荔枝FM也曾卷入其中。
荔枝FM的運營主體公司荔支網(wǎng)絡自2014年1月至今，共申請注冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個類別。
荔枝FM于2016年曾對廣東廣播電視臺名下的“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標提起異議，該商標被指定使用在第41類廣播和電視節(jié)目制作、演出制作等服務上。
荔支網(wǎng)絡認為，爭議商標與其擁有的“荔枝FM及圖”商標構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標。并且，“荔枝FM及圖”商標已被消費者廣泛熟知，具有較高的知名度和影響力。廣東廣播電視臺的注冊行為具有主觀惡意，違反了誠實信用原則。
在2018年3月，商標局經(jīng)復審后，認為僅憑荔支網(wǎng)絡提交的證據(jù)不足以證明“荔枝FM及圖”商標在爭議商標申請前被相關公眾所熟知。同時，爭議商標指定使用的攝影、培訓等服務與“荔枝FM及圖”商標核定使用的口述聽寫機商品存在較大差別，關聯(lián)性較弱。因此，爭議商標的注冊不會使公眾產(chǎn)生混淆誤認。
最終，商標局核準了廣東廣播電視臺對“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標的注冊申請。
這里還有一個知識點需要提出來，就是國內(nèi)商標注冊，在商標名近似的情況下，如果兩個商標注冊的項目群組有很大的不相似的情況下，兩個商標是都有可能被核準使用的，而廣東臺的“荔枝臺”商標能夠被核準正是因為這個原因。
圍繞這一“荔枝”國內(nèi)兩大衛(wèi)視似乎均不愿放手，而荔枝FM，在其中也一定會極盡可能地維護自己的權(quán)益。但就目前的形勢來看，對于“荔枝”的使用這三方似乎仍然是“相敬如賓”的態(tài)度。但是在爭搶收視率及流量的時代，相信之后圍繞著“荔枝”這一主題，一定還會有更多的故事發(fā)生。
