2018年，愛奇藝《熱血街舞團》，優(yōu)酷《這！就是街舞》，北京衛(wèi)視《舞力覺醒》等各路街舞綜藝節(jié)目橫空出世，點燃全民街舞熱潮！

區(qū)別于以往街舞盲目熱血的沖動印象，《這！就是街舞》以青春、自由為精神核心，年輕活力、自信陽光的舞者為青春而戰(zhàn)，用街舞表達屬于自己的愛與信仰。2019年《這！就是街舞》推出第二季，優(yōu)酷成功將該節(jié)目打造成了網(wǎng)綜品牌。

然而，就是這樣一個爆火的網(wǎng)綜品牌，商標注冊之路卻并不是那么順利！

2017年10月23日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（下稱優(yōu)酷）提出申請注冊第27010414號“這！就是街舞”商標，注冊類目是第41類“組織教育或娛樂競賽”等服務(wù)上。

之后，該商標被商標局駁回，駁回原因是：缺乏顯著性！優(yōu)酷不服該決定，向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申請復審，優(yōu)酷認為：商標“這！就是街舞”由其獨創(chuàng)，具有極強的內(nèi)在顯著性。使用在指定服務(wù)項目上時，不會造成消費者對服務(wù)的功能特點產(chǎn)生誤認，應(yīng)予以核準注冊。

申請人向商標局提交了以下“這！就是街舞”節(jié)目介紹、宣傳及使用證據(jù)以及相關(guān)媒體報道等主要證據(jù)。

經(jīng)復審認為，“這！就是街舞”屬于日常生活用語，作為商標指定使用在第41類培訓、組織教育或娛樂競賽等服務(wù)上，容易被消費者識別為宣傳用語，而不作為商標識別，無法起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，不具有顯著性?！吨腥A人民共和國商標法》第十一條第二款規(guī)定“前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊”。在標志自身缺乏顯著性的情況下，其并不當然失去作為商標獲準注冊的可能性，該標識亦可以通過在市場流通、經(jīng)營過程中的使用獲得顯著性。

根據(jù)本案中申請人提交的證據(jù)可以表明，“這！就是街舞”經(jīng)同名綜藝節(jié)目的宣傳使用，使申請商標獲得了更強的識別性和顯著性，若注冊使用在第41類娛樂服務(wù)、電視文娛節(jié)目等服務(wù)上，可以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，具備了商標應(yīng)有的顯著特征。故申請商標符合《商標法》第十一條第二款規(guī)定的通過使用獲得顯著性的情形。

最終，第27010414號“這！就是街舞”商標得以成功注冊！

經(jīng)歷一番波折，優(yōu)酷成功通過復審程序挽回了《這！就是街舞》節(jié)目商標權(quán)！這不僅是這檔節(jié)目的勝利，更是優(yōu)酷“這就是XX”一系列節(jié)目的階段性勝利！據(jù)悉，優(yōu)酷打造了一系列“這就是XX”命名的節(jié)目，如“這！就是原創(chuàng)”、“這！就是鐵甲”，一定程度上“這！就是XX”已經(jīng)成為了優(yōu)酷的專屬品牌！所以該系列的商標絕對是勢在必得！