瑞星咖啡一出道就以價(jià)格和配送優(yōu)勢(shì)迅速拿下相當(dāng)一部分市場(chǎng)，如今仍在加大圈地跑馬的速度。繼上個(gè)月17日在美國(guó)上市后，據(jù)悉，瑞幸咖啡內(nèi)部正在籌劃自助咖啡機(jī)項(xiàng)目，名為“瑞即購(gòu)”。

通過商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡已經(jīng)在今年5月提交“瑞即購(gòu)”商標(biāo)申請(qǐng)，涉及第7、30、32、35、43類目。

據(jù)了解，瑞即購(gòu)是瑞幸咖啡下一步核心戰(zhàn)略布局，目前在做設(shè)備的成本分析，預(yù)計(jì)近期將會(huì)進(jìn)行點(diǎn)位試驗(yàn)。

未來(lái)，用戶就可以在APP上搜索距離最近的咖啡機(jī)，下單并獲取領(lǐng)取碼，取杯現(xiàn)做，30秒就能制作完成。有消息稱，這種咖啡機(jī)將安置在寫字樓、企業(yè)內(nèi)部和學(xué)校等公共區(qū)域。

自助咖啡機(jī)這個(gè)業(yè)務(wù)模式是將咖啡的便捷性、消費(fèi)群體放大化，同時(shí)如果瑞幸咖啡運(yùn)營(yíng)此項(xiàng)目，對(duì)于品牌在整個(gè)行業(yè)的地位和規(guī)模起決定性作用，對(duì)于中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。自助咖啡機(jī)并不是一個(gè)新產(chǎn)品，在瑞幸咖啡之前，這個(gè)市場(chǎng)就已有不少玩家，如咖啡零點(diǎn)吧、友飲咖啡、萊杯咖啡、咖啡碼頭等，不過并沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。瑞幸在此時(shí)入局，不知道會(huì)不會(huì)打破當(dāng)前的格局？

小典君在查詢時(shí)還發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡不僅注冊(cè)了“瑞即購(gòu)”商標(biāo)，連“瑞急購(gòu)”、“瑞吉購(gòu)”、“端即購(gòu)”、“瑞急購(gòu)”、“瑞集購(gòu)”等一些容易讓人混淆的商標(biāo)也一一注冊(cè)了下來(lái)。

這種防御性商標(biāo)布局，可以有效地防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可趁，在產(chǎn)品未官宣的情況下，就已經(jīng)把商標(biāo)布局做得如此全面，不得不說(shuō)，瑞幸的商標(biāo)意識(shí)真的很強(qiáng)，不愧是一家打破了這么多記錄的傳奇企業(yè)。如果你也有自己的品牌，記得一定要做好商標(biāo)布局和商標(biāo)保護(hù)，別等到后面品牌越做越大，到那時(shí)可就是亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)已晚了！