現(xiàn)在可是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最火爆的那群人有一個(gè)獨(dú)特的名字，那就是“網(wǎng)紅”！

“網(wǎng)紅”可不一定是帥哥美女，也有可能是貓貓狗狗，甚至可能只是來自漫畫中的一只漫畫貓——“吾皇”。

2015年，吾皇開始爆紅互聯(lián)網(wǎng)。漫畫師白茶創(chuàng)造出了整個(gè)“吾皇萬睡”漫畫IP形象，并且榮獲國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)LINA等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“2018年度中國IP”。如今，《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列繪本已經(jīng)出了4部，版稅收入超千萬量級。

當(dāng)然，要想“盤活”一個(gè)IP，還少不了線下展覽、IP授權(quán)、廣告、衍生品+淘寶店等等這些變現(xiàn)方式。

目前，吾皇作者微博“吾皇的白茶”在微博上擁有379萬粉絲。吾皇的微信公眾號“吾皇萬睡”平均3天一次推送，每篇都是10w+閱讀，點(diǎn)贊數(shù)大部分在5000以上。

看完這些數(shù)字你能想到嗎？吾皇的公司“一間宇宙”不過是于2016年年初才剛剛成立，絕對可以稱作是一個(gè)IP贏家。

但是！隨著IP價(jià)值的成倍增長，問題也就隨之而來。

2017年，新疆卡樂士生活廣場在未獲得授權(quán)的前提下，將“吾皇萬睡”系列卡通形象廣泛用于商業(yè)廣告宣傳，侵犯原作者的著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)，作者白茶在微博上公開斥責(zé)并發(fā)布維權(quán)公函。

或許是經(jīng)此一役，一間宇宙公司更加注意到了商標(biāo)的重要性。據(jù)小典君于商標(biāo)網(wǎng)查詢，截止目前，一間宇宙申請商標(biāo)共計(jì)460件，其中，僅“吾皇萬睡”文字商標(biāo)就有138件之多。

可惜的是，第21711774號、第21713760號等多件商標(biāo)不僅同時(shí)遭到了商標(biāo)局的駁回，在復(fù)審時(shí)依舊被駁回，只得又繼續(xù)向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。

以第21711774號為例，是一間宇宙在2016年10月27日申請的，指定使用在第28類，釣魚用具，木偶，游戲機(jī)，玩具娃娃等商品上。

在訴訟過程中，一間宇宙提交了關(guān)于“吾皇”系列漫畫作品的出版及熱賣的報(bào)道，關(guān)于“吾皇”與知名化妝品、飾品等品牌合作推出產(chǎn)品、開展主題展活動(dòng)的報(bào)道，“吾皇萬睡”已成為國內(nèi)知名、熱門文化創(chuàng)意品牌的證據(jù)，以證明訴爭商標(biāo)與“吾皇”系列漫畫形象建立起緊密對應(yīng)關(guān)系。

然而，本案的焦點(diǎn)并不在此，關(guān)鍵還是要考慮《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。

《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，訴爭商標(biāo)為文字商標(biāo)“吾皇萬睡”，其與我國封建帝王稱謂“吾皇萬歲”在文字構(gòu)成，讀音方面相近，訴爭商標(biāo)容易使相關(guān)公眾聯(lián)想到“吾皇萬歲”，訴爭商標(biāo)指定使用在相應(yīng)服務(wù)上，易對社會(huì)公眾產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形。

因而決定，駁回原告一間宇宙（北京）文化有限公司的訴訟請求。

對于一個(gè)品牌來講，商標(biāo)即意味著價(jià)值，尤其是對于“吾皇萬睡”這個(gè)IP來說，其價(jià)值或許是達(dá)千萬甚至更多。