我們經常喝的礦泉水品牌農夫山泉要賣咖啡了？媒體消息，近日農夫山泉將推出碳酸飲料新品，結合了咖啡成分，有意進軍咖啡行業(yè)。不少人戲稱“農夫山泉有點苦”~

事實上，農夫山泉公司的產品不止礦泉水，咖啡新品也不是第一個跨界產品，更有，農夫股份有限公司的創(chuàng)始人——鐘睒睒，被調侃為“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊商標”的老板！

鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。

而養(yǎng)生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

查看農夫山泉官網，農夫山泉旗下產品還有農產品類和化妝品類，如下圖所示。

作為一位杰出的產品經理，鐘睒睒更是一個商標注冊達人。

小典君查詢得知，農夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有968個，這個數量在飲品企業(yè)來說相當多了。

而其中僅“農夫山泉”相關商標注冊就達到141個，注冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語“農夫山泉 大自然的搬運工”也申請注冊了。

如果說“農夫山泉”商標申請很完善是應該的，畢竟是旗下重要產品！然而農夫山泉股份有限公司還申請了許多讓人意外的商標，比如以下這些：

農夫山泉申請了眾多32類商標（啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料），其中，“植物酸奶60”系列有7個商標，似乎農夫山泉有切入酸奶領域的規(guī)劃，而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農夫山泉也有意進行布局。

另外，農夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標，接下來應該會有相應的新品上市！

2018年農夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。

除此之外，農夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標。

其實，以上農夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。正因如此才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標侵權糾紛。

因為農夫山泉的名氣，不免引發(fā)一些商家想蹭名牌或搶注類似商標的情況，近日就有申請人申請了十分近似的第26916681號“農夫山 NONGFUSHAN”商標。由于農夫山泉有足夠的防御商標保護，才避免被搭便車！

商評委審理認為：申請商標與引證商標農夫山泉股份有限公司的第1341841號“農夫山泉”商標、第25242267號“農夫山泉”商標主要認讀的中文部分前三個字文字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區(qū)分，同時使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。

我國商標注冊遵循申請在先原則，兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標予以駁回。

還好農夫山泉的商標保護足夠到位！試想這件事反轉一下：假如農夫山泉股份有限公司沒有注冊前面說的兩個“農夫山泉”引證商標，會怎么樣？也許，市場上就會出現很多名叫“農夫山”、“農夫山泉”的同類商品，必將給農夫山泉礦泉水帶來巨大損失。