近日，寧夏彭陽縣王洼鎮(zhèn)中心學(xué)校的“校服印枸杞品牌名”一事引起多方關(guān)注。據(jù)悉這批校服來自一家企業(yè)的捐贈，目前已經(jīng)全部回收調(diào)換。此事曝光并引發(fā)輿論爭議后，涉事的寧夏關(guān)心下一代基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示很自責(zé)，認(rèn)為本來想做一件好事，結(jié)果沒做好。

雖然這批校服源于無償愛心捐贈，性質(zhì)不同于一般的付費(fèi)廣告，但造成的負(fù)面觀感不可小覷。背負(fù)著枸杞商標(biāo)的校服，這份尷尬既是屬于學(xué)生們的，也是屬于捐贈人的——前者在沒有選擇的前提下，變成了“移動廣告板”；而后者雖能自己做主，卻以一種最不明智的方式來追求所謂的“公益回報(bào)”。

理論上，只有慈善行為同時給捐贈人和受贈人都帶來了“福利”，才是一種最理想的狀態(tài)。就此而言，企業(yè)給學(xué)校捐贈校服，并不是不可以追求回報(bào)，也并不是不可以進(jìn)行品牌營銷，關(guān)鍵還是分寸和技巧。動輒將商標(biāo)打印在校服上，如此做法還是太簡單粗暴了。

長期以來，涉學(xué)校的愛心捐贈，其實(shí)一直未能很好解決捐贈人“利益實(shí)現(xiàn)”的問題。常見做法是，針對大額捐資助學(xué)，往往以冠名的形式作為“回報(bào)”，比如說冠名學(xué)校，冠名圖書館等。但對于小額捐贈、實(shí)物捐贈等，校方“回報(bào)”捐贈人的成熟辦法卻不多，這客觀上抑制了愛心人士、愛心企業(yè)的慈善熱情。

“希望校服”項(xiàng)目效果不好，現(xiàn)在好不容易找到一個捐贈企業(yè)，印上枸杞品牌的校服還是招致了軒然大波。此事實(shí)則很難單純歸咎于相關(guān)公司太功利，而更多還應(yīng)該從整個慈善文化、募捐運(yùn)作機(jī)制上去歸因。當(dāng)我們無法提供有吸引力的“回報(bào)方案”，便不能激勵更多的愛心企業(yè)慷慨解囊，由此導(dǎo)致慈善“源流萎縮”，絕對不是一件好事；可是，一旦為了慈善“開源”而不顧體面、拋棄底線，那么所謂的“慈善”就又會失去意義、扭曲異變了。

“校服印枸杞品牌名”，無疑是一次極其糟糕的嘗試。以失敗的個案為戒，重申愛心捐贈的道德倫理底線，探索得體、可操作的捐贈人利益實(shí)現(xiàn)方式，才能推動慈善事業(yè)更健康發(fā)展。