如果你是上了年紀的70、80后，或者是喜歡“國潮”品牌的弄潮兒，一定都對“回力”這個創(chuàng)立于1927年的老品牌如雷貫耳！
它曾作為中國運動鞋的第一品牌，是郎平、鄭海霞等知名運動員的首選用鞋。
現(xiàn)在更是火到火遍全球!精靈王子奧蘭多·布魯姆、楊冪、貝克漢姆等明星都搶著穿它!大家都知道明星帶貨能力有多強，小典君去年還跟風(fēng)入了一雙！
在海外，回力主打東南亞國家，也準備好好開發(fā)非洲市場，卻絕口不提歐美市場。這是為什么呢?
原來早在10多年前，被回力奉為經(jīng)典之作的紅白鞋設(shè)計款式卻被美國一家公司捷足先登！這家公司在歐美地區(qū)搶注了回力英文商標(biāo)“warrior”！至此，在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。
3月29日，2019年“BrandZ中國出海品牌50強”榜單出爐，海信(Hisense)超越海爾，喜提中國家電第一品牌！
誰能想到，這個如今在外國人眼中的中國家電第一品牌，曾經(jīng)有一段不堪回首的“屈辱史”?
2004年9月，海信進軍歐洲市場時，被迫啟用新商標(biāo)“HSense”。這是因為早在1999年德國博西公司(西門子公司)在德國申請在第7、9、11類產(chǎn)品上注冊“HiSense”商標(biāo)，隨后申請了馬德里國際商標(biāo)注冊和歐共體商標(biāo)注冊，并且要求優(yōu)先權(quán)。這令中國海信公司在歐洲的商標(biāo)注冊全面受阻。
2005年由于西門子集團介入，海信與德國博西達成和解協(xié)議，最終以50萬歐元的價格回購了“HiSense”商標(biāo)。海信算是撿了個大便宜！要知道2004年,德國博西公司開出的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格高達 4000萬歐元！
面對一個又一個中國知名品牌在海外被搶注，不少國內(nèi)企業(yè)仍舊“我行我素”?！暗鹊焦驹賶汛笠恍┪以僮試H商標(biāo)”或者“國際商標(biāo)被駁回就算了吧”等思想深深扎根于這些企業(yè)管理人心中。
商標(biāo)保護態(tài)度不端正，面對商標(biāo)被搶注，放棄海外市場或者出資回購商標(biāo)是必然的后果！所謂“上醫(yī)治未病”，疾病的預(yù)防遠比治療更重要。同樣的道理，早早布局海外商標(biāo)遠比“亡羊補牢”來得省心省力還省錢！
