3月30日江小白第33類商標(biāo)被法院終審判決無效的消息，引發(fā)了讀者關(guān)注。

江小白作為一款知名小酒品牌，除了品牌具有較強(qiáng)知名度以外，其以前作為江津酒廠經(jīng)銷商累積的線下銷售網(wǎng)絡(luò)也不容忽視。未經(jīng)證實(shí)的消息顯示江小白2018年銷售額在30億元左右，凈利潤在7億到8億之間，屬于有一定規(guī)模的酒業(yè)創(chuàng)業(yè)公司，曾獲得IDG資本、高瓴資本、天圖資本和黑蟻三輪數(shù)千萬元融資。

江小白的營銷文案在互聯(lián)網(wǎng)和年輕人群中相當(dāng)風(fēng)靡，依靠表達(dá)瓶上面一種無病呻吟式的文案，準(zhǔn)確擊中了一部分年輕人的心理，逐漸建立起了品牌認(rèn)知和知名度。

啥叫無病呻吟式文案，你可以理解為雞湯。就像下面這樣：

事實(shí)上，最開始注冊江小白商標(biāo)的主體也是一家廣告公司，2011年12月19日，成都格尚廣告有限責(zé)任公司申請注冊江小白第33類商標(biāo)10325554編號(hào)，下面這個(gè)樣子：

本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標(biāo)就是這個(gè)圖形商標(biāo)，目前已經(jīng)是終審判決，商標(biāo)也宣告無效。

江小白昨天官方微信也發(fā)布了聲明回應(yīng)此事。

江小白的意思是，小爺我注冊了一百多個(gè)江小白的商標(biāo)，無效一個(gè)不算事兒，你們別大驚小怪的，至于你這個(gè)江津酒廠想要搞我江小白的行為，我們是絕不允許的，但又沒有說明有什么辦法來制止江津酒廠的搞事情。

目前江小白更多使用的是這樣的圖形商標(biāo)。

這個(gè)聲明初看起來沒啥問題，仔細(xì)一研究吧，發(fā)現(xiàn)江小白和江津酒廠之間可能沒那么容易化解矛盾。

根據(jù)作出該類別商標(biāo)無效的二審判決書顯示，江津酒廠認(rèn)為江小白就是自己的一個(gè)酒類經(jīng)銷商，在2012年2月和自己簽署了《定制產(chǎn)品銷售合同》，明確規(guī)授權(quán)新藍(lán)圖公司(前法定代表人陶石泉，現(xiàn)江小白創(chuàng)始人)為幾江牌江津老白干、清香一、二、三號(hào)系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產(chǎn)品經(jīng)銷商，此證據(jù)被證明為新藍(lán)圖公司系江津酒廠的經(jīng)銷商，這被法院認(rèn)定為江小白公司知悉了江津酒廠很多關(guān)于產(chǎn)品的信息，也是商標(biāo)被申請無效的核心證據(jù)。

江小白方面則認(rèn)為江小白完全是陶石泉的原創(chuàng)，跟江津酒廠沒有半毛錢關(guān)系。在江小白提交的公證書里顯示，一封主題名為“老字號(hào)江津白酒半成品”郵件，上面寫道，如果能給江小白做個(gè)卡通人物形象，如果有這么個(gè)卡通人物形象，江小白就擬人化更豐滿了。

這句話說明什么？說明江小白和江津關(guān)系很大，陶石泉做的事情是幫助設(shè)計(jì)形象。

在雙方簽署的合同里顯示，陶石泉負(fù)責(zé)產(chǎn)品概念的創(chuàng)意、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳的策劃和實(shí)施，產(chǎn)品的二級經(jīng)銷渠道招商和維護(hù)，雙方還約定，陶石泉做的這些產(chǎn)品概念、包裝設(shè)計(jì)、廣告文案、廣告用語等未經(jīng)陶石泉授權(quán)，江津酒廠不得使用在其他品類。

怎么通俗理解呢？江小白方面可能更認(rèn)為江津酒廠是江小白的貼牌酒廠，相當(dāng)于江津酒廠生產(chǎn)酒，但陶石泉來進(jìn)行了包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

但雙方簽署的合同里也沒有約定相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這就是問題的爭議。陶石泉比較靈活，轉(zhuǎn)頭就申請了江小白的第33類酒類商標(biāo)，雖然江津酒廠已經(jīng)提交證據(jù)證明自己才是江小白的品牌使用方，但沒有提交商標(biāo)申請，根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，誰第一個(gè)申請誰就擁有優(yōu)先權(quán)，惡意搶注馳名商標(biāo)的除外。

眼看江小白越做越大，品牌越來越響，江津酒廠坐不住了。一個(gè)經(jīng)銷商竟然利用和自己經(jīng)銷酒品的機(jī)會(huì)，將自己生產(chǎn)的酒做成了知名小酒品牌，同時(shí)還有消息人士告訴藍(lán)洞，江小白基本上把江津酒廠的原有經(jīng)銷商體系都挖走了，所以你不要認(rèn)為江小白是品牌厲害才厲害的，出貨真正厲害的還是線下傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道。

搶我品牌，挖我渠道，拿了多輪融資，一年銷售額30億，凈利7，8個(gè)億，跟江津酒廠毫無關(guān)系，于是各種反擊就開始了。

江津酒廠手握的各種證據(jù)倒真被法院認(rèn)定為真實(shí)有效，這也是他們能夠持續(xù)向江小白申請的各個(gè)品類、各個(gè)圖形、文字商標(biāo)發(fā)起商標(biāo)無效的訴訟。這是江津的核心武器。

陶石泉方面也委屈，明明江小白是我陶石泉設(shè)計(jì)的卡通，如此走心文案都是我做的，你江津只不過是我早前一個(gè)酒類供應(yīng)商，現(xiàn)在跑來搶商標(biāo)，簡直沒有天理嘛。

3月30日晚，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰就在朋友圈評價(jià)，地球人都知道江小白是陶石泉的。這也說明了陶石泉在江小白方面做了非常多的努力和投入。

但是這依然擋不住這兩家的恩怨，畢竟這分道揚(yáng)鑣過程中確實(shí)有瑕疵。江津酒廠可以拿法院認(rèn)定的事實(shí)證據(jù)隨時(shí)發(fā)起訴訟，無效一個(gè)算一個(gè)，無效不下來那也拖住你江小白的上市之路。

有知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和訴訟的擬申請上市公司，證監(jiān)會(huì)可不會(huì)受理，海外也會(huì)暫停IPO申請，你解決完了再說。

雙方的關(guān)系正應(yīng)了那句詩，天長地久有時(shí)盡，此恨綿綿無絕期。

江津酒廠除了成功無效江小白第33類商標(biāo)10325554編號(hào)的商標(biāo)外，最近還同時(shí)無效了江小白申請的其他兩個(gè)商標(biāo)，和江小白這三個(gè)字毫無關(guān)系，竟然無效成功了。

江津酒廠申請無效第11654304小白江商標(biāo)，這和江小白三個(gè)字可沒啥關(guān)系呀。法院最終二審怎么認(rèn)定的？

小白江與江津酒廠在先使用的江小白構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)，被成功無效。

第二個(gè)被申請無效的商標(biāo)更好玩。

江津酒廠申請無效江小白公司申請的商標(biāo)江大白?。?！

二審法院最后是怎么判決的呢？

法院最終判定江大白商標(biāo)也是無效……

判決書里還有一個(gè)很有意思的記錄，江小白搶注了其他知名企業(yè)品牌商標(biāo)。

藍(lán)洞好奇的查閱了一下江小白這些年申請的商標(biāo)，還真發(fā)現(xiàn)了一個(gè)知名企業(yè)，陌陌。

江小白很有眼光啊，現(xiàn)在陌陌可是如日中天啊，但唐巖萬萬沒想到，陌陌的第33類商標(biāo)在江小白手里吧。

說回到江小白和江津酒廠之間的恩怨，從目前的三個(gè)終審判決來看，江小白已經(jīng)連輸三城，江津酒廠申請商標(biāo)無效都成功了……

雖然中國法律并非判例法體系，不會(huì)參照上一個(gè)案子的結(jié)果來審判后面的無效申請，但經(jīng)同一個(gè)法院已經(jīng)認(rèn)定的事實(shí)根據(jù)，再往后的審判基本上都會(huì)引用，目前三個(gè)無效判決最后幾乎都是認(rèn)定同樣的事實(shí)。

對于陶石泉和他的重慶運(yùn)營公司江小白來說，未來需要面對的不僅是自身企業(yè)發(fā)展問題，還要面對來自于江津酒廠的輪番商標(biāo)無效訴訟。即便可能有些商標(biāo)無法被無效，但很顯然很牽扯精力來應(yīng)訴，且一旦無效掉江小白目前市面上流行的圖文、文字商標(biāo)，這對江小白來說可謂損失巨大。

尤其快消類項(xiàng)目，用戶認(rèn)的是品牌，一旦你品牌名字沒了，損失肯定很大，那換名字再來一次品牌傳播也可以，但你會(huì)輸給時(shí)間，而且很多傳播都是偶然的，同一個(gè)操盤手在不同的時(shí)間和傳播環(huán)境下未必還能成功。