2016年3月，瀘州老窖股份有限公司（下稱“瀘州老窖公司”） 將其30秒的經(jīng)典廣告背景樂申請(qǐng)作為聲音商標(biāo)。該申請(qǐng)被駁回后，瀘州老窖公司將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱“商評(píng)委”）訴至法院。

日前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公開審理了此案。這起案件也是在騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ提示音聲音商標(biāo)行政糾紛之后的另一起同類糾紛。

從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢系統(tǒng)獲悉，2016年3月，瀘州老窖公司為其廣告片中的背景音樂“吶伊嘟好呀”提交了聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。該聲音商標(biāo)全長(zhǎng)30秒，共13小節(jié)，全曲由女聲哼唱。該商標(biāo)的申請(qǐng)類別為第33類，核定使用范圍包括酒精飲料、白酒、烈酒等。

2017年4月，該聲音商標(biāo)被駁回復(fù)審。據(jù)案件公開信息，商評(píng)委以訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用在葡萄酒等商品上，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性為由，決定駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)。瀘州老窖公司不服上述決定，向法院提起行政訴訟，請(qǐng)求撤銷被訴決定，并判令商評(píng)委重新作出決定。

瀘州老窖公司訴稱，訴爭(zhēng)聲音商標(biāo)未構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的缺乏顯著特征的情形。首先，該聲音商標(biāo)為獨(dú)創(chuàng)性音樂，包含詞、曲和演唱等表達(dá)要素，能夠第一時(shí)間引發(fā)相關(guān)消費(fèi)者對(duì)原告商品的聯(lián)想。在實(shí)際使用中，該聲音商標(biāo)除了包含獨(dú)創(chuàng)性音樂以及男生朗讀外，還包含其極具知名度的注冊(cè)商標(biāo)“國(guó)窖1573”，整體上能夠被消費(fèi)者加以識(shí)別。同時(shí)，經(jīng)過其的大量投入和持續(xù)使用，訴爭(zhēng)商標(biāo)在白酒等商品上已經(jīng)具備較高的顯著性。隨著“國(guó)窖1573”知名度的提升，訴爭(zhēng)商標(biāo)作為“國(guó)窖1573”的廣告曲目，已經(jīng)與“國(guó)窖1573”之間形成了可相互指代的關(guān)系，訴爭(zhēng)商標(biāo)的知名度和識(shí)別性進(jìn)一步增強(qiáng)。

對(duì)此，商評(píng)委辯稱，訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在葡萄酒等商品上缺乏顯著性，原告所提交的在案證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過使用已獲得可作為商標(biāo)注冊(cè)的顯著性。目前，案件正在進(jìn)一步審理中。