2017年，乘著新零售的東風(fēng)，無人貨架行業(yè)在資本的舞臺上嶄露頭角，讓人眼前一亮。而隨著阿里、京東等巨頭的入局，更是徹底讓這個行業(yè)成為當(dāng)時的風(fēng)口。

       而進(jìn)入2018年，這個本該風(fēng)光無限的行業(yè)卻頻頻傳出負(fù)面消息：撤點、裁員、惡意競爭……

       真是禍不單行，近日小典君發(fā)現(xiàn)這個成為資本圈里的明星創(chuàng)業(yè)項目竟然兩次申請商標(biāo)均被駁回，目前涉及所有終端產(chǎn)品貨架展示，可以說整個項目已陷入“無牌”運(yùn)營的窘境。

       資料顯示，便利購是每日優(yōu)鮮于2017年6月內(nèi)部孵化的辦公室無人貨架項目，也是每日優(yōu)鮮從線上走到線下、通過進(jìn)一步增加終端密度覆蓋更多場景的第一步。

       到了2018年初，每日優(yōu)鮮對外透露，其旗下孵化半年的無人零售項目便利購已分拆成獨(dú)立運(yùn)營的子公司，并獲得2億美元A+B輪融資，其中騰訊領(lǐng)投A輪合計5300萬美金，元生資本、時代資本、KTB跟投；鼎暉領(lǐng)投B輪合計1.44億美金，北極光創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投、君聯(lián)資本、微光創(chuàng)投、光源資本跟投。光源資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。

       每日優(yōu)鮮最早是在2014年11月26日第一次申請商標(biāo)，被駁回。

       據(jù)了解，此次每日優(yōu)鮮被駁回的商標(biāo)是35類。第35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，包括由個人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù)，也就是說包括廣告、策劃、設(shè)計類的文化創(chuàng)意公司，以及提供銷售交易服務(wù)的公司等，都必須注冊第35類商標(biāo)。

       實際上，長久以來，我國對35類商標(biāo)保護(hù)中涵蓋商店、零售店、終端店面等。已經(jīng)達(dá)成高度共識，因此注冊第35類商標(biāo)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個重要布局。

       既然這個商標(biāo)這么重要，被駁回后，每日優(yōu)鮮并不甘心，在2016年3月16日第二次申請35類商標(biāo)，依然被駁回。

       每日優(yōu)鮮的商標(biāo)都沒注冊下來，投資大佬們就敢投錢，也真是心大。要知道，對于沒有注冊成功的商標(biāo)，目前并不受國家法律保護(hù)，原則上誰都可以用。每日優(yōu)鮮未來產(chǎn)品銷售存在巨大的市場風(fēng)險和法律風(fēng)險，業(yè)務(wù)運(yùn)營已處窘境。記得此前共享辦公的明星項目——優(yōu)客工場，就曾因為商標(biāo)的問題惹上官司。

       對于無人貨架企業(yè)而言，點位是關(guān)鍵，尤其是優(yōu)質(zhì)點位。因而，前期大家比拼的就是看誰布點更多、更快，在這個大戰(zhàn)略目標(biāo)下，整個公司業(yè)務(wù)重心就是全力向一線運(yùn)營傾斜，似乎其他市場風(fēng)險也已經(jīng)不重要了。

       進(jìn)入新時代，國家一再強(qiáng)調(diào)要推動知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營服務(wù)體系快速健康發(fā)展，要求不斷強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，未來商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范一定會越來越嚴(yán)格。

       每日優(yōu)鮮現(xiàn)在商標(biāo)被駁回，很大程度是因為商標(biāo)近似或者類似的原因。應(yīng)該想辦法及時調(diào)整商標(biāo)策略，重新申請注冊。目前已經(jīng)開始大規(guī)模進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營的模式，給公司和投資人帶來了極大的市場風(fēng)險。