企業(yè)產(chǎn)品如何順利走出去？怎樣提高銷量，打響知名度？商標(biāo)可以說是一把金鑰匙。新《反不正當(dāng)競爭法》施行一年后，商標(biāo)領(lǐng)域出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)行為仍層出不窮。商標(biāo)的權(quán)利人如何把握新法、有效降低風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注。

在日前舉辦的合規(guī)與保護(hù)研討會上，立方律師事務(wù)所合伙人梁慧向企業(yè)介紹了企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范。

新《反不正當(dāng)競爭法》對商業(yè)標(biāo)識保護(hù)范圍進(jìn)行了重新列舉和擴(kuò)充。將商業(yè)性標(biāo)識更明確地分為商品類標(biāo)識、主體類標(biāo)識和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標(biāo)識三類（互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標(biāo)識與前二者之間有交叉），并細(xì)化了這三類標(biāo)識的具體形式，并以“等”字對有關(guān)商業(yè)標(biāo)識的列舉保持開放性的規(guī)定。

“新法在‘商品名稱、包裝、裝潢’之后加了一個‘等’字，對商品類標(biāo)識由窮盡性的列舉性規(guī)定修訂為開放式的例示性規(guī)定。如工商總局在執(zhí)法文件答復(fù)中認(rèn)定：在餐飲服務(wù)中，對服務(wù)起到美化和識別作用的裝飾設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格，屬于餐飲服務(wù)的裝潢?！绷夯垡灾唐焚M(fèi)列羅特有裝潢案舉例說，2003年7月，意大利費(fèi)列羅公司訴蒙特莎（張家港）食品有限公司以及其銷售代理天津正元行銷有限公司侵犯知名商品特有名稱、包裝、裝潢構(gòu)成不正當(dāng)競爭。訴請判令其不得銷售符合費(fèi)列羅公司巧克力產(chǎn)品特有的任意一項(xiàng)或者幾項(xiàng)組合的包裝、裝潢的產(chǎn)品或者任何與費(fèi)列羅公司的包裝、裝潢相似的足以引起消費(fèi)者誤認(rèn)的巧克力產(chǎn)品，并賠禮道歉、消除影響、承擔(dān)訴訟費(fèi)用。2008年3月，歷時近5年的涉及知名商品特有包裝裝潢的不正當(dāng)競爭糾紛，以費(fèi)列羅公司的勝訴告終。

而新《反不正當(dāng)競爭法》中的第六條、第十八條規(guī)定了混淆行為的行為界定和法律責(zé)任，與舊法的規(guī)定相比做了較大修訂，對商業(yè)標(biāo)識保護(hù)范圍進(jìn)行了重新列舉和擴(kuò)充。

知名的南北稻香村案件就是典型的商標(biāo)混淆案件，“稻香村”商標(biāo)之爭在北稻、蘇稻兩家食品企業(yè)間已持續(xù)多年。日前，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭”再度引發(fā)外界關(guān)注。蘇州法院判定蘇稻勝訴，而北京知識產(chǎn)權(quán)法院判定北稻勝訴，究竟孰是孰非難以判定。

梁慧認(rèn)為，目前來看，兩種商標(biāo)仍會在商品上存在，難分輸贏。對于這種共同存在于不同商品上的商標(biāo)，兩個企業(yè)應(yīng)做好共同維護(hù)，必要時可協(xié)商對商標(biāo)加以區(qū)別。

中華商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會秘書長張健表示，首先要尊重歷史；其次要遵守契約精神和誠信原則；再次遵守《商標(biāo)法》中“保護(hù)在先權(quán)利”原則；最后應(yīng)公平競爭，正當(dāng)競爭。張健呼吁，中華老字號企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作，站在品牌保護(hù)的立場上，共同維護(hù)品牌，把更多時間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，讓企業(yè)在良性的營商環(huán)境下更加健康地發(fā)展。

一旦遭遇商標(biāo)糾紛，企業(yè)該怎么辦？ 梁慧認(rèn)為，法律專業(yè)知識、談判技巧、合理可行解決方案都必不可少，企業(yè)要想令商業(yè)利益最大化，不妨試試以和解調(diào)解代替訴訟解決糾紛。

著名的《中國好聲音》商標(biāo)糾紛就是通過協(xié)商解決的。2012年，燦星制作從荷蘭Talpa公司引進(jìn)音樂選秀節(jié)目版權(quán)，制作中文版名為《中國好聲音》。節(jié)目一經(jīng)播出就大火，還創(chuàng)下了收視奇跡。然而到了2016年《中國好聲音》第五季籌備之際，荷蘭Talpa公司將節(jié)目版權(quán)轉(zhuǎn)授予唐德公司，后者宣稱擁有“中國好聲音”五字中文名稱，燦星對此持異議，于是雙方就此展開法律訴訟。這一變化直接導(dǎo)致《中國好聲音》只能更名為《中國新歌聲》。后經(jīng)過各方協(xié)商，就與“中國好聲音”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛達(dá)成和解，并承諾在協(xié)議簽署后及時遞交撤銷各相關(guān)法律程序的申請。各方同意并承諾，全部爭議撤訴后，各方均不得再就上述兩案在案爭議向協(xié)議其他各方追究任何責(zé)任或提出任何起訴、仲裁、控告以及索賠要求。這一結(jié)果既保證了節(jié)目的正常播出，也為雙方節(jié)省了不少成本。

值得注意的是，新《反不正當(dāng)競爭法》還新增了“域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標(biāo)識，從法律的角度解決了域名等的法律地位和保護(hù)問題。該規(guī)定采取了列舉性規(guī)定，“等”字概括規(guī)定應(yīng)作出與列舉事項(xiàng)相一致的類似解釋，即不屬于域名主體部分、網(wǎng)頁和網(wǎng)站名稱的范圍，但仍屬于類似的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特殊商業(yè)標(biāo)識。明確列舉了“網(wǎng)站名稱”和“網(wǎng)頁”，各種獨(dú)立網(wǎng)站，包括在各種電商平臺上開設(shè)的網(wǎng)店都可劃到該條名下，各種微博號、微信號名稱，以及各種應(yīng)用程序（App）的名稱都可歸入本類規(guī)范之列。