現(xiàn)如今非常受大眾喜愛(ài)的奧利奧餅干，誕生于1912年，是美國(guó)卡夫食品的超級(jí)明星餅干。現(xiàn)在在美國(guó)，奧利奧餅干已經(jīng)和可樂(lè)，籃球一樣，幾乎就是美國(guó)文化的一部分。而奧利奧廣告里“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的獨(dú)特吃法，也使其在中國(guó)大行其道，深受歡迎。
       而隨著奧利奧餅干的銷量大漲，中國(guó)國(guó)內(nèi)也是出現(xiàn)了非常多的山寨版的餅干品牌。正品奧利奧餅干深受山寨困擾！
       像這樣一字之差，外包裝幾乎一模一樣的山寨版奧利奧真的是多的數(shù)不勝數(shù)，也一度成為大眾調(diào)侃的話題，甚至美國(guó)的卡夫食品公司也曾經(jīng)發(fā)聲抵制山寨貨。
       然而很快就被有心人爆出，其實(shí)奧利奧才是最原始的山寨貨，奧利奧山寨的對(duì)象，就是上面這一款?yuàn)A心餅干Hydrox。Hydrox餅干是1908年由美國(guó)Sunshine自主研發(fā)的一款產(chǎn)品，由兩片巧克力脆餅和奶油夾餡組成的夾心餅干。這款餅干的形狀和口味和奧利奧非常相似，但從誕生的時(shí)間來(lái)看，明顯是奧利奧山寨了Hydrox。
       奧利奧的出現(xiàn)，成功惹怒了原版餅干Hydrox，因此遭到起訴。但由于圓形作為基本形狀不能申請(qǐng)專利，餅干夾牛奶的基本食品加工也不能申請(qǐng)專利，因此雖然明知道奧利奧是抄襲，可就是沒(méi)有相應(yīng)的法律能制裁它。
       由于奧利奧做了大量的宣傳廣告，營(yíng)銷做的非常成功，竟然打贏了原版的Hydrox，成為如今被眾多山寨貨圍繞的大贏家。因此，Hydrox在近百年來(lái)一直沒(méi)有停止過(guò)對(duì)奧利奧的譴責(zé)，但是再怎么譴責(zé)，也改變不了自己的尷尬地位，作為原創(chuàng)卻不及抄襲自己的山寨貨。當(dāng)然，Hydrox的隕落，除了被山寨貨奧利奧抄襲，然后逆襲，和它自身的口味，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以及后期的營(yíng)銷手段都是有關(guān)系的。
       而奧利奧為什么能做到這么成功呢？賦予品牌文化和故事！
       奧利奧通過(guò)自己的品牌文化與故事的塑造，快速鞏固和拉開(kāi)了跟原創(chuàng)者的差距。
       如，黑餅干夾白奶油代表著黑人也有善良的內(nèi)心，象征反對(duì)種族歧視黑人白人地位平等。奧利奧又推出過(guò)彩虹奧利奧，象征著同性戀、異性戀互相理解，互相尊重，只是這次沒(méi)成功，同性戀對(duì)奧利奧的彩虹餅干也不買賬，原因是……太難吃……
       你會(huì)發(fā)現(xiàn)，奧利奧并不是完全的山寨，奧利奧的成功還是來(lái)自于在模仿中創(chuàng)新，同樣做夾心餅干，奧利奧不斷突破自己，研發(fā)不同的產(chǎn)品，塑造不一樣的品牌故事，持續(xù)聚焦打造品牌形象。
       雖然奧利奧品牌塑造的很成功，但是對(duì)于品牌保護(hù)，顯然奧利奧做的還不夠！正因如此，奧利奧備受山寨困擾！當(dāng)然保護(hù)不足不能成功山寨品惡意侵權(quán)的理由，但是品牌方的有效保護(hù)可以有力避免深受山寨侵權(quán)煩擾，避免一些不利情況發(fā)生。
       商標(biāo)局網(wǎng)站查詢，“奧利奧”相關(guān)商標(biāo)一共有100個(gè)，而奧利奧公司——洲際偉大品牌有限公司僅有24個(gè)，僅涉及第28、29類、30類別，其中第一個(gè)商標(biāo)是1995年申請(qǐng)的。
       可見(jiàn)，“奧利奧”商標(biāo)被其他公司或個(gè)人搶注了不少，奧利奧公司的保護(hù)確實(shí)不太到位。這么大的公司難免會(huì)出一些周邊產(chǎn)品，比如2016年奧利奧推出了音樂(lè)盒，2017年出了唱片，2018年出了DJ臺(tái)，然而，它并沒(méi)有相關(guān)商標(biāo)，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)之大可想而知。
       所以，小典君還是提醒廣大創(chuàng)業(yè)者“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”，及時(shí)做好商標(biāo)保護(hù)，在宣傳過(guò)程中賦予品牌故事和文化，并且通過(guò)不斷創(chuàng)新打造品牌形象，助力企業(yè)長(zhǎng)興發(fā)展。