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發(fā)布時(shí)間:2019-01-24 10:04:26
在西門子集團(tuán)宣布退出家電消費(fèi)市場(chǎng),轉(zhuǎn)而將其所持有的博西家電公司股權(quán)出售給合作伙伴博世集團(tuán),并將西門子品牌授權(quán)給博西家電使用后的幾年間,外界關(guān)于西門子品牌在博世集團(tuán)操盤下,將于一線家電市場(chǎng)逐步淡出的傳言未絕。現(xiàn)實(shí)是,最近幾年來(lái)西門子家電在中國(guó)中高端市場(chǎng)上的品牌認(rèn)知度,開(kāi)始陷入一輪持續(xù)下跌的通道中。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈,對(duì)于博西家電來(lái)說(shuō),“當(dāng)一個(gè)品牌缺乏市場(chǎng)引爆價(jià)值后,博西家電就會(huì)毫不猶豫選擇拋棄,甚至在擁有這個(gè)品牌所有權(quán)而不是使用權(quán)的背景下,都會(huì)選擇雪藏。其中,最具代表性的,就是博西家電在中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)‘雪藏’揚(yáng)子品牌22年,一直在冰箱品類上持有揚(yáng)子的商標(biāo)權(quán),卻從來(lái)不向市場(chǎng)生產(chǎn)和銷售、推廣 揚(yáng)子冰箱”。
2019年1月,博西家電在中國(guó)的全資子公司博西華家用電器有限公司,其唯一法人股東為博西家用電器投資(中國(guó))有限公司,就收到中國(guó)的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局頒發(fā)的在冰箱、冰柜等領(lǐng)域,揚(yáng)子、子揚(yáng)、YANGZI,以及圖形4個(gè)商標(biāo)證書(shū)。這也是1996年博西家電進(jìn)入中國(guó),通過(guò)組建合資公司收購(gòu)揚(yáng)子集團(tuán)冰箱公司生產(chǎn)線、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及商標(biāo)相關(guān)業(yè)務(wù),并將揚(yáng)子冰箱“退市”20多年、揚(yáng)子品牌商標(biāo)有限年限到期后,博西家電再次申請(qǐng)的結(jié)果。
家電圈獲悉,當(dāng)年博世西門子家電在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初,計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)一家中國(guó)本土企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)營(yíng),其中位于江蘇無(wú)錫的小天鵝,以及安徽滁州的揚(yáng)子,進(jìn)入博西家電的收購(gòu)計(jì)劃中,最終揚(yáng)子冰箱勝出。當(dāng)時(shí),為了規(guī)避中國(guó)各級(jí)政府對(duì)于外資企業(yè)收購(gòu)的部分限制,博西家電與揚(yáng)子冰箱采取成立合資公司的方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)揚(yáng)子冰箱營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、商標(biāo)等相關(guān)資產(chǎn)的收購(gòu)。其中博西家電擁有合資公司70%的股份,當(dāng)時(shí)雙方為規(guī)避審查共注冊(cè)4家名義上的合資公司。
后來(lái)因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境惡化,博西家電與揚(yáng)子冰箱組建的合資公司未能實(shí)現(xiàn)盈利,反而陷入一輪虧損泥潭之中。當(dāng)年,揚(yáng)子冰箱之所以要急著出售,就是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)虧損尋找新的突破口。隨著揚(yáng)子冰箱與博西家電的合資公司仍然虧損,最終揚(yáng)子冰箱所持有的合資公司股份被拍賣后,合資公司逐漸變成博西家電的獨(dú)家控股的子企業(yè)。由此,揚(yáng)子在冰箱、冷柜領(lǐng)域的商標(biāo)所有權(quán),從此歸于博西華公司所有。
令人詭異的是,就在博西家電在結(jié)束與揚(yáng)子冰箱的合資之后,很快就使得這家位于安徽滁州的冰箱公司走向正軌,并在此后20多年間一直保持著盈利的發(fā)展勢(shì)頭。目前,博西家電在涉及冰箱、冷柜的第11類,共注冊(cè)并擁有“揚(yáng)子”、“子揚(yáng)”,以及“YANGZI“、“圖形“4個(gè)商標(biāo)。
除了在收購(gòu)當(dāng)年,博西家電還在合資公司階段性推出小批量的揚(yáng)子冰箱,后期全部轉(zhuǎn)向以西門子冰箱為主。據(jù)當(dāng)年參與收購(gòu)項(xiàng)目洽談的知情人士透露,當(dāng)年揚(yáng)子冰箱團(tuán)隊(duì)在收購(gòu)談判之初,就曾擔(dān)心揚(yáng)子冰箱會(huì)遭遇,當(dāng)年外資企業(yè)收購(gòu)本土化妝品公司“美加凈”后,將其品牌冷凍和雪藏的結(jié)果。
如今,曾在90年初期于市場(chǎng)上擁有較高知名度的揚(yáng)子冰箱,卻在被博西家電集團(tuán)收購(gòu)之后,整個(gè)公司徹底淪落;同時(shí),作為曾經(jīng)在中國(guó)家電市場(chǎng)占據(jù)一席之地的揚(yáng)子品牌在博西家電手中,不僅沒(méi)有復(fù)蘇反彈,還被足足“雪藏”20多年。這也從一個(gè)側(cè)面折射出商業(yè)資本的無(wú)情,以及博西家電對(duì)于利益最大化的追求,并不會(huì)考慮當(dāng)?shù)氐奈幕腿饲椤?br />
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