改革開(kāi)放以來(lái)，佛山以傳統(tǒng)制造業(yè)聞名于世，同時(shí)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，民營(yíng)企業(yè)數(shù)量巨大。但多年來(lái)，眾多民營(yíng)企業(yè)注重產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和量的擴(kuò)張，卻缺乏品牌意識(shí)，甚至一些在市場(chǎng)上稍有名氣的產(chǎn)品都沒(méi)有正式注冊(cè)的商標(biāo)，出現(xiàn)了企業(yè)雖多但聞名世界的商標(biāo)極少的怪現(xiàn)象。2001年12月11日，我國(guó)正式加入世貿(mào)組織(WTO)，民營(yíng)企業(yè)面臨外資企業(yè)強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的壓力，2002年佛山市政府開(kāi)始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提出民營(yíng)企業(yè)既要重視量的擴(kuò)張，更要注重質(zhì)的提高，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段升級(jí)為品牌經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)階段。

品牌戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，伴隨著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)的加強(qiáng)，佛山地區(qū)企業(yè)持有商標(biāo)數(shù)量也出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。佛山市工商局發(fā)布的商標(biāo)報(bào)告顯示，截至2018年9月30日，佛山地區(qū)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)274798件，持有的商標(biāo)總數(shù)在全國(guó)所有城市中排名第12位，比上年同期增加有效注冊(cè)商標(biāo)61698件，增長(zhǎng)幅度達(dá)22.45%。在佛山五區(qū)中，聚集了大量民營(yíng)企業(yè)的順德區(qū)擁有的商標(biāo)總量是全市最多的，順德全區(qū)擁有的有效商標(biāo)數(shù)達(dá)到113911件。

行業(yè)協(xié)會(huì)品牌意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。2002年以來(lái)，佛山陶博會(huì)、家博會(huì)等各類(lèi)展會(huì)不僅為本地企業(yè)宣傳了品牌，也為佛山企業(yè)搭建起在家門(mén)口與全球同行同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)。而企業(yè)更是花樣百出不遺余力宣傳品牌，近十年來(lái)有越來(lái)越多的企業(yè)請(qǐng)明星為自己的品牌代言、造勢(shì)。

在注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量持續(xù)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，廣東省著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量更是連年增長(zhǎng)。2002年初，佛山僅擁有中國(guó)馳名商標(biāo)2件，廣東省著名商標(biāo)幾十件。2018年，佛山擁有的中國(guó)馳名商標(biāo)增至160件，數(shù)量增長(zhǎng)了80倍；擁有廣東省著名商標(biāo)400多件，數(shù)量比2002年增長(zhǎng)了10倍。

在 2002年，時(shí)任佛山市副市長(zhǎng)的黃振輝就表示，佛山的經(jīng)濟(jì)總量在全省排名第三，但著名商標(biāo)僅占4%，中國(guó)馳名商標(biāo)僅有兩個(gè)，差距太大。工業(yè)是佛山的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)市場(chǎng)知名度和占有率都很高，為什么知名的商標(biāo)這么少？說(shuō)明企業(yè)申報(bào)商標(biāo)的意識(shí)和我們保護(hù)知名商標(biāo)的工作還做得不夠。

啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略以來(lái)，佛山各級(jí)政府部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)展開(kāi)了一系列的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，尤其是打擊假冒商標(biāo)、與商標(biāo)搶注做斗爭(zhēng)的行動(dòng)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。其中，商標(biāo)搶注更是作為商標(biāo)糾紛的重災(zāi)區(qū)，不僅知名企業(yè)商標(biāo)多次被搶注，甚至地名、人名也多次被搶注，成為佛山商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)的重要環(huán)節(jié)之一。根據(jù)佛山工商局發(fā)布的2018年第3號(hào)佛山地區(qū)商標(biāo)報(bào)告，目前，商標(biāo)搶注已經(jīng)擴(kuò)展到歷史人物、地名等領(lǐng)域。根據(jù)檢測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，武術(shù)名人黃飛鴻被搶注達(dá)67次。地名“均安”被搶注達(dá)50次。此外，“葉問(wèn)”“大良”“石灣”“陳村”等知名地名、人名也被多次搶注。針對(duì)知名企業(yè)，品牌的商標(biāo)搶注依然頻繁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東康寶電器有限公司的“康寶”商標(biāo)被搶注73次。佛山市順德區(qū)樂(lè)華陶瓷潔具有限公司的商標(biāo)ARROW被搶注了58次。除此之外，佛山市的“東鵬”“美思”等知名商標(biāo)也多次遭遇搶注。從行業(yè)角度來(lái)看，家電、衛(wèi)生設(shè)備、照明等行業(yè)的商標(biāo)搶注現(xiàn)象較多，搶注總量達(dá)到了696起。

從2012年起，佛山市工商局開(kāi)發(fā)和運(yùn)用了全國(guó)首個(gè)地區(qū)商標(biāo)監(jiān)測(cè)與預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行全天候預(yù)警監(jiān)測(cè)，向佛山市企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)搶注、商標(biāo)初審公告及使用策略、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)初審、商標(biāo)被異議、商標(biāo)被撤銷(xiāo)等七項(xiàng)商標(biāo)預(yù)警服務(wù)。經(jīng)過(guò)初步統(tǒng)計(jì)，截至2018年9月30日，佛山全市范圍內(nèi)共發(fā)出各類(lèi)商標(biāo)預(yù)警通知書(shū)77630份，其中商標(biāo)初審公告及使用策略提示書(shū)69040份，商標(biāo)搶注預(yù)警通知1981份，商標(biāo)續(xù)展預(yù)報(bào)6023條。

由于跨境搶注現(xiàn)象日益增多，為鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)做好海外商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，佛山市工商局從2018年11月份起向企業(yè)推出公益性商標(biāo)管理服務(wù)，并向有關(guān)企業(yè)發(fā)送《企業(yè)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)建議》和《企業(yè)海外商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示書(shū)》。

2018年底，佛山市擬定并公示了《佛山市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略資金扶持辦法》，根據(jù)該辦法，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè)，每件給予扶持資金30萬(wàn)元。對(duì)成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的，每件給予扶持資金20萬(wàn)元。而對(duì)成功注冊(cè)集體商標(biāo)的，每件給予扶持資金1萬(wàn)元。

此外，參照《佛山市工商行政管理局區(qū)域商標(biāo)規(guī)范管理指導(dǎo)意見(jiàn)》，落實(shí)相關(guān)工作并符合條件的區(qū)域商標(biāo)注冊(cè)人，給予“區(qū)域商標(biāo)管理使用扶持資金”20萬(wàn)元，每年扶持對(duì)象不超過(guò) 15 個(gè)。扶持資金由佛山市工商局編制年度專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)計(jì)劃，列入市級(jí)財(cái)政預(yù)算安排，由佛山市財(cái)政局統(tǒng)一安排列入每年預(yù)算，按“當(dāng)年兌現(xiàn)上年”的跨年原則實(shí)施。