商標(biāo)質(zhì)押融資是解決企業(yè)融資困難的一個重要途徑，也是促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新的一種有效手段。浙江桐鄉(xiāng)積極引導(dǎo)和支持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資，開展商標(biāo)權(quán)資本化運(yùn)作，使商標(biāo)品牌成為企業(yè)解決融資難題的“金鑰匙”。2018年桐鄉(xiāng)市商標(biāo)質(zhì)押授信額、融資額兩項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)跑嘉興，新增商標(biāo)質(zhì)押融資額達(dá)到1億元，同比增加66%，質(zhì)押融資額創(chuàng)歷史新高，位居嘉興首位。

一、立足優(yōu)勢，抓住機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，桐鄉(xiāng)市作為民營經(jīng)濟(jì)最具活力城市，眾多企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，中小企業(yè)面臨融資難問題愈發(fā)突出。桐鄉(xiāng)市作為商標(biāo)大市，是嘉興第一個榮獲浙江省商標(biāo)品牌示范縣市，也是嘉興唯一一個實(shí)現(xiàn)“浙江省商標(biāo)品牌示范市、示范鎮(zhèn)、示范企業(yè)三項(xiàng)指標(biāo)”大滿貫的縣市。目前桐鄉(xiāng)有注冊商標(biāo)36228萬件，馬德里國際注冊商標(biāo)1080件，商標(biāo)質(zhì)押融資的潛力很大。桐鄉(xiāng)市市場監(jiān)管部門深入企業(yè)、銀行開展調(diào)研，了解企業(yè)、銀行商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款需要解決的問題和困難，與人民銀行和農(nóng)商銀行多次聯(lián)系、溝通，三方達(dá)成共識，開展商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資工作，是一項(xiàng)“三贏”舉措，對企業(yè)而言，有利于解決融資難、融資貴問題；對銀行而言，有利于拓展信貸業(yè)務(wù)，創(chuàng)新信貸產(chǎn)品；對政府而言，有利于促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。兩年前，桐鄉(xiāng)正式啟動商標(biāo)質(zhì)押融資工作，到全省試點(diǎn)市臺州和嘉興試點(diǎn)縣海寧學(xué)習(xí)，為全面鋪開商標(biāo)質(zhì)押融資工作奠定了基礎(chǔ)。

二、整合資源，協(xié)同推進(jìn)

目前桐鄉(xiāng)市形成了“政府重視主導(dǎo)、銀行積極支持、部門指導(dǎo)服務(wù)和企業(yè)主動參與”工作格局。桐鄉(xiāng)市市場監(jiān)管部門和主要金融機(jī)構(gòu)、融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)、中介評估機(jī)構(gòu)，聯(lián)合出臺了《桐鄉(xiāng)市注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資貸款管理辦法》《桐鄉(xiāng)市商標(biāo)專用權(quán)價值評估暫行辦法》以及《桐鄉(xiāng)市商標(biāo)專用權(quán)貸款試點(diǎn)工作》，從制度上保證了操作的規(guī)范性和有序性，使商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資成為風(fēng)險可控、手續(xù)便捷，銀行和企業(yè)共同受益的常態(tài)化金融產(chǎn)品，并通過推進(jìn)商標(biāo)質(zhì)押融資工作進(jìn)一步推動品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。組織召開研討座談，研究解決注冊商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款出現(xiàn)的問題，探討不同企業(yè)的融資需求，創(chuàng)新注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款融資模式，為銀行、金融機(jī)構(gòu)主動開辟貸款業(yè)務(wù)新品種增加信心，為企業(yè)質(zhì)押融資開辟新途徑。建立信息交流機(jī)制，定期將著名、知名商標(biāo)和重點(diǎn)商標(biāo)的信息及企業(yè)相關(guān)情況及時提供給銀行和有關(guān)部門，提高企業(yè)品牌的含金量，并有利于加強(qiáng)交流，共控風(fēng)險。

三、主動服務(wù)，精準(zhǔn)對接

通過傳統(tǒng)媒體與新媒體融合宣傳、上門走訪等多種形式，廣泛宣傳《商標(biāo)法》和《注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記程序規(guī)定》和相關(guān)扶持舉措等相關(guān)規(guī)定，提高社會知曉率。對有質(zhì)押融資需求的公司、農(nóng)民專業(yè)合作社、個體工商戶等商標(biāo)所有人，從宣傳政策、推薦品牌商標(biāo)、提供企業(yè)經(jīng)營和誠信情況，到幫助企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)溝通協(xié)調(diào)、指導(dǎo)企業(yè)申報材料，做好全程跟蹤幫扶工作。例如，“依努珈”是桐鄉(xiāng)市皮草行業(yè)的佼佼者，也是全國皮草標(biāo)準(zhǔn)制訂者之一，在行業(yè)內(nèi)有較高的名知度，但企業(yè)發(fā)展資金壓力較大，職能部門幫助企業(yè)第一批辦理了商標(biāo)質(zhì)押融資3000萬元，為企業(yè)打造國際品牌提供資本支撐。“華騰牧業(yè)”是桐鄉(xiāng)近年來新興的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，企業(yè)對外合作和擴(kuò)張需要資金支持，該市市場監(jiān)管局與農(nóng)商行主動對接，多次上門對企業(yè)進(jìn)行考察評估，幫其辦理了商標(biāo)質(zhì)押融資3000萬元。