在營銷界，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告詞對商標(biāo)品牌來說是至關(guān)重要的。它可以幫助消費(fèi)者更加理解商標(biāo)品牌的內(nèi)涵，提高消費(fèi)者對商標(biāo)品牌的忠誠度。像腦白金的“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，溜溜梅的“你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”，這些都是具有典型意義，令人過目不忘的廣告詞。
       不過在小典君心里，風(fēng)靡百年的“白加黑”餅干——奧利奧的廣告詞也是相當(dāng)出彩的。既然提到了奧利奧，我們正好來聊一聊奧利奧的商標(biāo)品牌故事：看看這塊小餅干是這么崛起的。
商標(biāo)名字，他們只選好的

       1908年，美國餅干企業(yè)Sunshine公司研發(fā)出了一款新品，名為Hydrox，它是由兩片巧克力脆餅和奶油夾餡組成的夾心餅干。

       1912年，美國另一家餅干公司Nabisco就延續(xù)了這一創(chuàng)意，并推出了極為相似的Oreo餅干——也就是后來風(fēng)靡全球的奧利奧。兩家公司可謂是費(fèi)盡心思來宣傳它們自己的商標(biāo)品牌，但卻是奧利奧存活了下來，并取得了前所未有的成功。

       明明有著相似的外貌和相似的口感，甚至Hydrox餅干的定價(jià)還更便宜，為何它卻輸了呢？
       一方面，是Nabisco公司財(cái)力雄厚，愿意在廣告推廣上下狠手。另一方面就是因?yàn)樯虡?biāo)名字。
       Hydrox這一商標(biāo)名字，其實(shí)是氫（Hydrogen）和氧（Oxygen）的組合，Sunshine公司想要表達(dá)純凈的寓意，只專注于味道的餅干。但這樣思維邏輯太過于跳躍，所以消費(fèi)者都不怎么接受。
       而Oreo（奧利奧）的商標(biāo)名字的寓意是多樣的，消費(fèi)者可以憑空聯(lián)想。一些人認(rèn)為，Oreo的名字來源法語，是“金子” 的意思。（最初奧利奧的包裝是那個(gè)顏色的）；另一些人則認(rèn)為，前后兩個(gè)“O”像極了圓圓的餅干，而中間的re代表著“cream”（奶油）。

       但不管怎么說，“Oreo”顯然比“Hydrox”更讓人印象深刻，也更加平易近人，而且它的商標(biāo)名字更契合現(xiàn)代人的審美。所以，商標(biāo)名字對奧利奧的成功也起到了一定的助力。

創(chuàng)新，他們是認(rèn)真的
       隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕消費(fèi)勢力逐漸進(jìn)場。這就推動(dòng)著奧利奧商標(biāo)品牌將“年輕化”提到重要的戰(zhàn)略位置。
       于是，極具創(chuàng)新意識(shí)的奧利奧研發(fā)了18款小游戲，來盡可能地滿足年輕消費(fèi)勢力對新鮮感的要求。此外，奧利奧還邀請了王源作為品牌大使，成功打造傳播營銷話題，并結(jié)合營銷話題，吸引更多年輕消費(fèi)者玩明星同款游戲或解鎖更多游戲。實(shí)際上，這是以“創(chuàng)意”為立足點(diǎn)，延伸拓展了營銷勢力。
追熱點(diǎn)，他們竭盡全力
       據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，每天早上，奧利奧商標(biāo)品牌營銷的團(tuán)隊(duì)都會(huì)密切當(dāng)天的熱門話題，選擇適合熱點(diǎn)主題，花上幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間打磨營銷傳播內(nèi)容。當(dāng)然，每個(gè)熱點(diǎn)話題內(nèi)容都是從奧利奧餅干本身出發(fā)的。
       比如：1912年《白雪公主與七個(gè)小矮人》上映、1930年足球走上世界舞臺(tái)、1953年人類登上珠峰、1969年人類登月成功……奧利奧用獨(dú)特的創(chuàng)意的方式，讓餅干和牛奶的黑白組合回顧了過去100年重大歷史事件。
       此外，2013年，萬眾矚目的超級碗賽事發(fā)生了一次停電故障，奧利奧也順勢發(fā)了一條推文說，“黑暗中，你仍然可以泡一泡”?？梢哉f是做到哪里有熱點(diǎn)，哪里就有奧利奧了。
       其實(shí)奧利奧的第一步，在商標(biāo)名字的選擇上就已經(jīng)是一個(gè)巨大的成功了。其商標(biāo)名字朗朗上口，易于傳播，為后期的品牌宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)。如果你也想擁有一個(gè)高質(zhì)量的商標(biāo)名字的話，就趕緊來標(biāo)谷網(wǎng)挑選吧！