什么是商標設計?商標設計是確定優(yōu)化性商標的創(chuàng)造勞動。是指商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術的手段將商標構思具體化、成果化。商標設計應做到體裁多樣、構思靈巧、簡潔明了、易讀易記、鮮明醒目，別致新穎。在設計商標時要根據(jù)市場特點、經(jīng)營方式、銷售對象、傳播媒體的特點，運用不同的策略，將承載著企業(yè)無形資產(chǎn)的商標，深深印在消費者心中。商標設計包括商標的構成要素、商標的顯著特征、商標的版權保護等幾大法律要素。世界各國商標圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期的發(fā)展與變迭，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業(yè)化。

一、商標的分類

我國商標法第八條規(guī)定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

1、文字商標

以文字為商標的企業(yè)比較多，因其具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優(yōu)點而受到企業(yè)的青睞，如：恒源祥、淘寶、美團等。文字商標的設計與字體設計類似，通常是運用變形、裝飾、重構等手法進行創(chuàng)意，形成兼具藝術性和實用性的視覺符號。文字商標中采用的文字，包括漢字、漢語拼音字母、中國少數(shù)民族文字和外國文字。在實際應用中，以漢字和英文最為常見。漢字商標因其民族特色而具有獨特的吸引力;英文商標則具有明顯的國際化特征。

2、數(shù)字商標

構成商標的數(shù)字，既可以是阿拉伯數(shù)字、羅馬數(shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。以數(shù)字為主要設計元素的商標，除了某些企業(yè)、機構、品牌需要外，常見于與數(shù)字相關的主題性事件，如連續(xù)性的賽事，以及周年慶典等活動。

3、圖形商標

圖形商標一般有兩種：一是以具有某種形象的圖案作為商標;二是用簡單明了的幾何圖形或色塊組織構成的商標。圖形商標應具有識別性，使人一看便知為商品標記。圖形商標不受語言限制，在任何語種的國家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會明白商標的含義。圖形商標的缺點在于不便呼叫。在商標設計中，商標圖形的處理手法可分為具象圖形表現(xiàn)和抽象圖形表現(xiàn)，具象圖形的商標側重于忠實于客觀形象，抽象形的商標則是一種獨特意味的闡釋。

4、圖文商標

圖文商標是指以非文字圖形與文字結合的表現(xiàn)形式，兩者之間互為補充，互為依托，互為作用，某種程度上，豐富了商標的表現(xiàn)內(nèi)容和視覺形式，進一步擴展和延伸了主題的詮釋空間。商標的形態(tài)無論是以圖為主，還是以數(shù)字為主，其間的關系呈現(xiàn)，是由信息傳達的目的和訴求來決定的。

5、三維標志商標

作為構成商標的三維標志，是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構成的商標稱為立體商標，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標圖案不同，其是以一個立體物質形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。需要注意的是，以三維標志進行商標設計時，不得僅由商品自身的性質產(chǎn)生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀進行商標設計，因有違商標法第十二條的規(guī)定，此類商標是無法獲得注冊的。

6、顏色商標

顏色商標是指本身不需任何具體的文字和圖像，而是顏色及顏色組合構成的商標。我國《商標審查和審理標準》相關解釋中將顏色組合商標界定為“由兩種或兩種以上顏色構成的商標”。在商標設計中，獨特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務者的作用。

7、聲音商標

聲音商標是指由能夠區(qū)別商品或服務來源的聲音構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成，比如一支樂曲;可以由非音樂性質的聲音構成，比如自然界的聲音、人或動物的聲音;也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。

在商標設計中，上述商標構成要素可以單獨使用，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素的、相同或不相同的任意組合，但必須符合《商標法》第八條、第九條等有關規(guī)定。

二、商標設計色彩的選擇

良好的色彩設計能使標志呈現(xiàn)出優(yōu)秀的視覺效果，使標志更易被受眾人群識別、接受、記憶。商標設計色彩的選擇要遵循色彩本身的屬性、含義，體現(xiàn)出企業(yè)文化、定位、理念等。

在商標設計中，運用色彩首先要遵循并了解色彩的屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調、重量感、空間感等。要根據(jù)色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數(shù)量，標志的色彩搭配方案等。例如，藍色等冷色調對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯(lián)想、中國移動等。

此外，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。例如：聯(lián)通公司的標志是一個紅色的中國結，中國結是中國傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥;而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意;圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達了中國聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。

三、商標設計兩大注意事項

1、遵循法學原則，符合商標的合法性

我國商標法第九條規(guī)定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。除了對標志的顯著性有要求，商標法中還有其他關于禁止以某些標志、圖案或文字作為商標標志的商標禁用條款。如：不能使用同本國或外國的國旗、國徽、軍旗、勛章以及官方檢查和證明標志相同或近似的圖案或文字，不能使用同國際組織的旗幟、徽章、名稱或縮寫相同或近似的文字或圖案，不能使用同“紅十字”“紅新月”的標志及名稱相同或近似的文字或圖案。那些直接表明商品本身的通用名稱或圖形，直接表示商品的原料、功能、用途、重量、數(shù)量、質量、價值等的名稱或圖形，違反道德或公共秩序的標記，傷害宗教感情的標記，含有誹謗性的標記，更是不能用作商標設計。

在進行商標設計時，除了要掌握美學、心理學、語言學、民俗學、材料學及市場學等多方面的知識，更要結合商標的合法性，即在商標設計時要遵循法學原則。如根據(jù)商標法所規(guī)定的商標標志的構成要素進行標志元素設計，在設計時要站在法律視角，不得與他人著作權、已注冊的商標相沖突，不得產(chǎn)生誤解且不違得反公共秩序或道德要求，使商標設計具有顯著性、獨占性和價值性。

2、避開文化禁忌，不涉足商標設計禁區(qū)
此外，在進行商標設計時，要避開文化禁忌。商標是一定文化的載體。由于各國的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念及歷史文化等不同，消費者對顏色、圖案、文字、動植物等的偏好和禁忌也不同。如果把眼光瞄準國際市場，在商標設計時要考慮人文因素，不能涉足禁區(qū)。

要設計一個獨特而完美的商標并非一件易事，它需要設計者的匠心獨運。商標設計不僅僅要讓消費者易懂易識別，還要緊緊把握商品的性質、特點、市場定位以及文化內(nèi)涵。在避開商標設計禁區(qū)的前提下，商標設計形象要鮮明時尚，具有強有力的視覺沖擊力和震撼力，并具有創(chuàng)造性，能體現(xiàn)時代精神，又能體現(xiàn)民族特色。在設計中要精益求精、以小見大，以少勝多，才能在方寸之地體現(xiàn)出企業(yè)的整體特征，從而達到意象美與形式美的統(tǒng)一。