10月11日，奢侈品牌Alfred Dunhill（登喜路）贏得了針對中國品牌Danhuoli的商標(biāo)侵權(quán)訴訟。登喜路提起在中國提起訴訟，廣東省佛山市中級人民法院認(rèn)定中國男裝品牌犯有商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，需賠償Alfred Dunhill（登喜路）1000萬元人民幣，約合147萬美元。

此前，中國Danhuoli在香港一家名為“登喜路集團”的公司注冊了他們的名字，并在中國61個城市開設(shè)了200多家特許經(jīng)營店，雖然中國Danhuoli最初以普通字體注冊的Danhuoli商標(biāo)，但近年來一直采用的是英國品牌Dunhill標(biāo)志性的細(xì)長字母和黑白色調(diào)，令消費者造成混淆。

登喜路（Dunhill）隸屬于總部位于瑞士的豪華控股公司歷峰集團（Richemont），并在中國大陸市場經(jīng)營了20多年。2000年，中國國家工商總局將該品牌列入“國家商標(biāo)保護名錄。

有觀點認(rèn)為，登喜路之所以遭遇這樣的挑戰(zhàn)，離不開品牌在中國的一線城市的過度開店，過多的曝光令登喜路在消費者心目中的形象從奢侈品牌變?yōu)殡S處可見的中端品牌，而忽略了品牌背后長達(dá)126年的歷史底蘊。

意識到問題所在后，據(jù)投資調(diào)查公司 Bernstein 一份名為《門店之戰(zhàn)》的報告顯示，從在2016 年 7 月到2017年7月期間，登喜路已成為在中國關(guān)店較多的品牌之一。 

與此同時，和年輕消費者的脫軌也是導(dǎo)致登喜路業(yè)績遲遲沒有起色的原因之一。為此，登喜路自今年以來開始加速年輕化的布局，于日前在微信開設(shè)官方小程序商店。隨著中國市場的迅速發(fā)展，各大品牌紛紛把目光投向中國，Dunhill同樣也是，其官方稱其上架的產(chǎn)品是專門針對中國消費者量身定制的。

該品牌多年來一直積極爭取其商標(biāo)保護。在此案之前，登喜路已在北京，無錫和廣州也提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。該品牌目前在中國10個主要城市擁有19家門店。

“登喜路的勝利只是對他們在中國保護自己品牌的辛勤工作的獎勵，”全球首席執(zhí)行官Luke Minford說道，他的公司代表登喜路?！斑@一決定應(yīng)該強化其他品牌所有者，中國終于認(rèn)真對待保護外國品牌?！?nbsp;