商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用，商標(biāo)伴隨著企業(yè)的成長，是企業(yè)信譽(yù)的載體，同時(shí)也是企業(yè)靈魂所在。近年來，越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)保護(hù)，在商標(biāo)注冊上投入了大量的人力、物力、財(cái)力，許多知名企業(yè)更是擁有成千上萬的注冊商標(biāo)。不過，商標(biāo)注冊成功后就萬事大吉了嗎？其實(shí)不然。

作為行業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿，馬云在商標(biāo)布局上一直以來都是非常完善的，目前，阿里巴巴集團(tuán)注冊的商標(biāo)數(shù)量已超過10000個(gè)。

為了保護(hù)“阿里巴巴”，除了對核心商標(biāo)進(jìn)行了全類別注冊，還注冊了“阿里媽媽”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”、“阿里妹妹”等防御商標(biāo)，360度無死角商標(biāo)保護(hù)策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。不過難免也有百密一疏的時(shí)候，比如這枚小小的商標(biāo)——第6685014號“阿里媽媽”商標(biāo)。

被撤銷的“阿里媽媽”商標(biāo)由阿里巴巴于2008年04月28日申請注冊，于2010年05月14日，在第1類別上被核準(zhǔn)注冊。2015年6月8日，該商標(biāo)被不知名的個(gè)人提起注冊商標(biāo)三年不使用撤銷申請。在阿里集團(tuán)沒有退信的情況下，商標(biāo)局主動發(fā)布送達(dá)公告。但是，60天的公告期過去了，15天的復(fù)審時(shí)效都過去了，阿里方面仍然沒有反應(yīng)。于是“阿里媽媽”商標(biāo)被撤銷的決定生效。

除了阿里巴巴，騰訊公司也因?yàn)樯虡?biāo)撤三而栽了跟頭。第1956795號企鵝圖形商標(biāo)由深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司申請注冊，于2002年11月21日獲準(zhǔn)注冊，2010年1月6日由深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司轉(zhuǎn)讓至騰訊科技(深圳)有限公司名下。

該商標(biāo)指定使用在第35類廣告等服務(wù)上，用于廣告、商業(yè)管理咨詢(顧問)、商業(yè)專業(yè)咨詢、商業(yè)信息、推銷(替他人)、會計(jì)等業(yè)務(wù)。上海仟果企業(yè)管理有限公司，分別在2015年4月13日和2016年4月5日，對騰訊企鵝商標(biāo)用于廣告、商業(yè)管理咨詢(顧問)、商業(yè)專業(yè)咨詢、商業(yè)信息、推銷(替他人)、會計(jì)等服務(wù)提出撤銷連續(xù)三年不使用申請，商標(biāo)局當(dāng)時(shí)審理決定不予撤銷。上海仟果不服，又于2017年01月20日第三次提出復(fù)審申請。

面對被撤銷的困境，騰訊公司強(qiáng)調(diào)，“QQ”被騰訊長期使用、廣泛應(yīng)用，已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其企鵝圖形商標(biāo)是“QQ”社交軟件對應(yīng)的形象代表。盡管如此，商評委認(rèn)為，騰訊提交的證據(jù)無法形成較為完整的證據(jù)鏈，證明復(fù)審商標(biāo)在復(fù)審期間內(nèi)在復(fù)審服務(wù)上得以真實(shí)有效的商業(yè)性使用，故復(fù)審商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊予以撤銷。