經(jīng)常外出游玩的人不難發(fā)現(xiàn)，每個旅游城市或知名景區(qū)的周邊，都會有不少同名的餐廳或酒店。事實上，除了直接搬用景區(qū)名，也有很多景區(qū)名被注冊成為商標(biāo)。天涯海角、張家界、鼓浪嶼等同名商標(biāo)還曾引發(fā)糾紛。有專家認(rèn)為，從商業(yè)推廣的角度來看，為促進各省市形成特色產(chǎn)業(yè)，將原產(chǎn)地意義的商標(biāo)保護提上日程很有必要。同時，該名稱在通過使用賦予商譽價值之前，不應(yīng)該專屬于某個行政區(qū)域內(nèi)的群體。

景區(qū)同名商標(biāo)往往深得業(yè)內(nèi)商家的青睞，因為景區(qū)的火爆在無形中也為其服務(wù)或商品做了宣傳?！疤熘健笔俏覈不帐撋娇h的知名景區(qū)。2004年，福建省某度假有限公司成功向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊了“天柱山”旅游服務(wù)類商標(biāo)，該公司在取得“天柱山”商標(biāo)專用權(quán)后曾在網(wǎng)上以100萬元的價格出售該商標(biāo)。之后，天柱山風(fēng)景區(qū)管委向國家工商總局商評委提交了要求撤銷福建搶注的天柱山旅游商標(biāo)的申請。國家工商總局商評委最終依法將福建公司注冊的“天柱山”商標(biāo)予以撤銷。

在旅游業(yè)日益繁榮后，我國眾多歷史文化遺跡的名稱逐漸被打造成城市名片或具有商業(yè)價值的品牌。有觀點認(rèn)為，這類景區(qū)名稱一旦被搶注為商標(biāo)，將對其當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)造成不良影響。風(fēng)景區(qū)商標(biāo)屬于地名商標(biāo)，余飛峰認(rèn)為，對于地名是否可以注冊為商標(biāo)應(yīng)結(jié)合《商標(biāo)法》的原理判斷。“地名不能予以商標(biāo)注冊的原因主要在于非顯著性和欺騙性。如果不存在禁止注冊的原因或后天克服了注冊障礙，地名仍然可能作為商標(biāo)予以注冊。”

地名禁用為商標(biāo)是國際慣例之一。法律對地名商標(biāo)的保護有別于其它顯著性強的商標(biāo)，不應(yīng)當(dāng)給予與顯著性商標(biāo)同等的保護力度，其法律保護性相對較弱。余飛峰表示，商標(biāo)權(quán)人在選擇地名作為商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)預(yù)見到法律對地名商標(biāo)的保護力度相對較弱，不應(yīng)有過高的期望值。換言之，即使景區(qū)商標(biāo)被他人搶注，景點也不會失去了使用該商標(biāo)的權(quán)利，在對外宣傳時即使會遇到阻力，也能夠在法律保護實施公正。同時，從促進各省市形成特色產(chǎn)業(yè)，并進行商業(yè)推廣而言，將原產(chǎn)地意義的商標(biāo)保護提上日程是很有必要的。

2017年，甘肅省工商局局長公開表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標(biāo)被甘肅之外的商家或個人搶注，使甘肅省的無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。近年來，甘肅工商把實施商標(biāo)戰(zhàn)略作為助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的重要舉措，把培育和發(fā)展中國馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為一大抓手。

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