商標作為知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)，在現(xiàn)今品牌戰(zhàn)略越來越凸顯的市場下，越發(fā)的重要。商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標記。我國《商標法》規(guī)定，經(jīng)由商標局核準注冊的商標（商品商標、服務(wù)商標），商標注冊人及權(quán)利人享有商標在某一行業(yè)的專用權(quán)，受法律保護。后期可以認定為中國馳名商標，獲得更大的保護。商標在使用中主要起到引導(dǎo)消費者認牌購物的目的，具有排他性和獨特性。這就要求商標必須是區(qū)別于同類產(chǎn)品的顯著標識。這也是商標注冊前期需要注意的問題之一。

一：先從商標的組成元素和組合形式來說

1、 商標注冊的顏色要求：
我國商標注冊有指定顏色注冊和不指定顏色及黑白注冊，對于指定顏色注冊的商標我國《商標法》規(guī)定：后期使用中也需和注冊登記的顏色相同不得隨意改動。不指定顏色及黑白注冊則沒有這個要求，后期可根據(jù)需要隨意變換顏色。所以申請商標大多數(shù)建議不指定顏色申請，以便于后期申請人使用。

備注：也有一些企業(yè)會指定顏色注冊，是考慮后期更為統(tǒng)一的規(guī)范使用，給消費者統(tǒng)一的視覺記憶。

2、 商標注冊字體的要求：

《商標法》第四十九條規(guī)定：商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。
對于我國注冊商標而言，漢字字體繁多，一旦注冊之后自行改變字體并繼續(xù)標記商標注冊標識的，是違反我國《商標法》以上規(guī)定的。所以注冊漢字商標時，一旦字體確定好，后期使用過程中必須同注冊字體一致。還有現(xiàn)在很多申請人或代理機構(gòu)忽略的一點，版權(quán)字體。在未取得版權(quán)方授權(quán)的情況下一定不要使用，因為版權(quán)字體，一旦版權(quán)方發(fā)現(xiàn)會收取一定的版權(quán)授權(quán)費用不說，還可能會給申請人帶來不必要的影響。所以盡量要求商標設(shè)計師自行設(shè)計字體。

3、 圖形和漢字分開申請：
對于我國目前的商標查詢系統(tǒng)來說，對于漢字、英文、拼音的查詢相對容易，且容易判斷是否近似。但是對于圖形這種比較抽象的元素來說查詢難度大、比對工作復(fù)雜，并且每個人對圖形顯著要素的把握不同，所以圖形成了現(xiàn)在很多商標被駁回的原因，并且占比越來越大。因為圖形的近似造成整個商標的駁回既浪費了時間還浪費了注冊費用。圖形、漢字等標識組成要素分開申請這樣會各自承擔(dān)風(fēng)險，不會因為其中一部分而導(dǎo)致“全盤皆輸”。分開申請也為以后拆分、組合使用提供了便捷。還要說的是，圖形注冊需注意版權(quán)問題，切勿抄襲他人版權(quán)作品注冊商標。

4、 顯著部分規(guī)避近似或相同商標

因為現(xiàn)在兩個或三個字的商標很難注冊，所以商標代理機構(gòu)會建議申請人在現(xiàn)有的商標名稱上加字注冊以保證成功率。但有的申請人了為了凸顯其中意名稱，故意將其放大注冊，將為了保證成功率而加的字縮小，如下圖“張三”為注冊商標，在同類別服務(wù)上注冊“張三李四”會降低風(fēng)險，但是申請人假如以這樣的形式申請和不加字沒有區(qū)別。

二：名稱的選取：

1、我國《商標法》第十條規(guī)定了一些不得作為商標使用的標識和元素，總結(jié)如下：

a、和政治、軍事、宗教、民族歧視相關(guān)的詞語

b、不良用語；含有欺騙性、夸大宣傳的詞語

c、我國縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名

d、直接體現(xiàn)產(chǎn)品功能、型號、質(zhì)量、原材料的詞語

選取商標名稱時要規(guī)避這些元素在商標的顯著部分出現(xiàn)，當然最好是不出現(xiàn)，否則會導(dǎo)致商標駁回。

2、盡量不要傍名牌

很多申請人為了達到讓消費者快速記住其品牌的目的，故意選取同行業(yè)或其他行業(yè)知名品牌進行部分的調(diào)整或改動進行注冊，由于審核員的知識面寬度的不同，這種類似商標有初審公告的可能。但隨著商標的普及，權(quán)利人維護自身權(quán)益的意識不斷增強，類似的商標在公告期被提出異議的概率越來越大。一旦提出異議，成功與否不說，浪費的是申請人自己的精力物力，所以傍名牌請慎重！

三：類別的選?。?

首選選取主營產(chǎn)品或服務(wù)的類別，然后再考慮選取衍伸的產(chǎn)品或服務(wù)類別。條件允許的情況下，盡量第一次提出申請將這些類別完成注冊，以免后期想要追加類別注冊，名稱被別人“偷”了去。最后還要強調(diào)一點就是，商標注冊過程中的使用準備：

目前我國商標審批時間基本在10-12個月左右，所以在這期間申請中的商標是否要大量使用也是困擾申請人的一個重要問題。這也是為什么建議創(chuàng)業(yè)之初就要考慮注冊商標的原因。提前申請固然很好，但由于很多客觀原因很多申請人是做不到這點的，所以在這期間個人建議保守使用，以免后期商標無法順利審批成功造成不可挽回的損失。

總體來說，商標注冊前期工作主要是圍繞如何增加審批成功率、后期方便使用等問題進行。