創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷……拼多多上攜帶著創(chuàng)維二字的“山寨”品牌讓創(chuàng)維商標(biāo)的真正擁有者深圳創(chuàng)維集團瞪大了驚詫的雙眼，義憤填膺之下，創(chuàng)維集團發(fā)出了嚴(yán)正聲明，要求拼多多停止侵權(quán)與售假行為。

其實，除了創(chuàng)維的名字得到了令人炫目的花式延伸，還有一些馳名商標(biāo)的變異種類也在拼多多平臺上出現(xiàn)，如與母嬰品牌“Pampers”極其類似的Parmebos、Paonmepors、Parmepas，與彩電品牌“康佳”十分靠近的KONKIA、KONGIKA、康佳視界，還有酷似vivo的vivk以及貼身OPPO的OPPOA3，等等。這種現(xiàn)象老百姓叫做是“蹭名牌”，學(xué)術(shù)與法律層面稱為商標(biāo)侵權(quán)。

“李逵”遇到“李鬼”也不是今天才有的新鮮事。早幾年的時候，市場上就出現(xiàn)了一波不少的“山寨秀”，比如“康帥傅”山寨“康師傅”，“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”，“恩念”混珠“思念”，“粵利粵”偽裝“奧利奧”，“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”等等，只是其中的不少商標(biāo)鼻祖并沒有將其當(dāng)回事而一笑了之，或者擔(dān)心維權(quán)成本太高而放棄了訴訟，山寨者們魚龍混珠的膽子于是便越來越大。

除了看到貴州的“老干媽”因被湖南“老干媽”冒名頂替而將對方推到了被告席，國內(nèi)更多的知名品牌企業(yè)選擇了防御性策略，如大白兔注冊了“小白兔”，阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”，同時“老干媽”在維權(quán)的同時也注冊了“老干爹”。有趣的是，許多知名品牌并不滿足于局部性防御，而是圍繞著自己的金身構(gòu)筑出了全方位的“護城河”，如小白兔還注冊了大灰兔、大黑兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標(biāo)，老干媽將老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽等商標(biāo)悉數(shù)收入囊中，五糧液更是將六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液等商標(biāo)符號納入自己旗下，至于馬云的阿里巴巴，也是將阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爺爺與阿里奶奶等阿里家族一網(wǎng)打盡，而雷軍的小米公司同樣將藍米、紫米、桔米、蝦米等收歸門下。在不少企業(yè)眼中，這樣的防御策略被形象地比喻為“自己山寨自己”。

雖然“自己山寨自己”對品牌商而言能夠產(chǎn)生不少的好處，但同時也承受了不小的壓力。一方面，企業(yè)注冊商標(biāo)尤其是一口氣注冊十幾種、幾十種商標(biāo)都需繳納注冊資金，而且除了核心商標(biāo)，像“自己山寨自己”的邊緣商標(biāo)最多只有3年的法律保護期，期滿后若要續(xù)展，企業(yè)還要重新申請注冊與再度支付費用；另一方面，將一些與核心商標(biāo)關(guān)聯(lián)或者近似的商標(biāo)“雪藏”起來，如果自己長期不予啟動利用或者交易出讓，等于就是優(yōu)質(zhì)商標(biāo)資源的閑置，商標(biāo)持有人不能從中獲得附加值不說，商標(biāo)對于社會的價值外溢功能也會被鎖定與抑制。由此我們也進一步看到了企業(yè)“自己山寨自己”的尷尬與酸澀。

中國語言文化博大精深，漢字搭配空間更是豐富無比，品牌企業(yè)即便是采取了“山寨自己”的防御性策略，但也難免不掛一漏萬。比如小白兔注冊了“一條龍式”的商標(biāo)，但還是疏忽了小貝兔、大日兔等，同樣，六個核桃注冊了七個核桃、八個核桃等近似商標(biāo)，但六仁核桃、六大核桃等卻層出不窮。品牌企業(yè)在明處，山寨投機者在暗處。明暗之間的博弈如果沒有完備與強硬的法律機制揚善懲惡，天平的一方很容易傾向和有利于后者。

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