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發(fā)布時(shí)間:2018-08-14 16:09:06
說起日清杯面,大家一定不會(huì)陌生吧,學(xué)生時(shí)代泡面一直是我們的深夜最佳伴侶,日清杯面更是泡面中的佼佼者了!
今天來說說你可能從來沒注意過的,日清杯面的設(shè)計(jì)“奧秘”——日清杯面自從 1971 年推出以來一直沿用同樣的設(shè)計(jì),杯沿和杯底處有兩條履帶狀的圖案。
上個(gè)月,日清宣布這兩條履帶圖案在日本正式注冊(cè)為商標(biāo),這就意味著一個(gè)杯子上即使沒有品牌名字和 Logo,只要出現(xiàn)這兩條履帶,也將被認(rèn)為是日清的產(chǎn)品。
據(jù)報(bào)道,這兩條履帶最初的設(shè)計(jì)靈感來自日清創(chuàng)始人、方便面發(fā)明者安藤百福在百貨商店看到的西式餐盤。由于 1971 年日清首創(chuàng)的杯裝方便面在美國上市,考慮到歐美的審美需求,安藤要求設(shè)計(jì)師參照西式餐盤上的裝飾花紋來設(shè)計(jì)杯面。這一設(shè)計(jì) 47 年來沿用至今,所有日清旗下 Cup Noodles 系列都是同樣的杯身設(shè)計(jì)。
有趣的是,此次日清為 " 杯面履帶 " 注冊(cè)成功的商標(biāo)并非傳統(tǒng)意義上的 logo,而是一種新型的 "位置商標(biāo) "。
根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的定義,商標(biāo)是 " 一種獨(dú)特的標(biāo)志,將某些商品或服務(wù)標(biāo)識(shí)為特定個(gè)人或企業(yè)生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù) "。商標(biāo)可以是文字、名稱、縮寫,也可以是圖紙、三維標(biāo)志、顏色組合,商標(biāo)要么具有鮮明的特征,例如星巴克的女妖肖像,要么通過長期廣泛使用獲得了認(rèn)可,例如阿迪達(dá)斯的三道條紋。
比如,索尼曾在 PSV 3000 推出前為掌機(jī)上的經(jīng)典的按鈕注冊(cè)位置商標(biāo):
Levi's 牛仔褲大口袋旁邊的紅色標(biāo)簽是一種位置商標(biāo):
還有 Prada 生產(chǎn)的皮鞋底部的紅色帶狀圖案:
各國對(duì)位置商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)定都不相同。日本是從 2015 年 4 月 1 日才正式開始實(shí)施對(duì)位置商標(biāo)的注冊(cè),作為當(dāng)時(shí)新加入的 5 種新型商標(biāo)的一種,另外還包括聲音、動(dòng)作、3D 等新類型的商標(biāo)。
小 結(jié):非傳統(tǒng)商標(biāo)已是商標(biāo)大軍中的小眾,位置商標(biāo)則是小眾中的小眾。一直以來,非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊(cè)都非易事,不管是氣味商標(biāo)、聲音商標(biāo)還是動(dòng)作商標(biāo)。制造商為了更多地享有品牌的獨(dú)占權(quán)利,會(huì)不斷地嘗試申請(qǐng)新型商標(biāo)而獲得更穩(wěn)固的品牌影響力,但顯著性始終是商標(biāo)的基石。
相關(guān)標(biāo)簽: 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)已注冊(cè)商標(biāo)商標(biāo)注冊(cè)
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