當(dāng)前，中國企業(yè)對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標(biāo)注冊申請量持續(xù)快速增長。2017年，我國商標(biāo)注冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%，網(wǎng)上申請489.7萬件，占申請總量的85%。為更好服務(wù)企業(yè)，推進商標(biāo)注冊便利化改革。國家市場監(jiān)管總局提出，今年將實現(xiàn)商標(biāo)注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標(biāo)注冊全程電子化，目前已設(shè)立123個地方商標(biāo)受理窗口、58個商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點，實現(xiàn)23項商標(biāo)業(yè)務(wù)開通網(wǎng)上受理，并將在6月底實現(xiàn)商標(biāo)注冊全部電子發(fā)文。

為推進中國品牌建設(shè)、提升中國品牌競爭力，2017年5月，原國家工商總局印發(fā)了《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》，提出以利用地理標(biāo)志商標(biāo)推動精準(zhǔn)扶貧等為重要抓手，深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進中國品牌成長。隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)品牌海外注冊保護的需求日益增多。我國大力加強商標(biāo)國際注冊工作，引導(dǎo)企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中商標(biāo)先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。

一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念，目的是對相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進行法律保護。從2003年起，我國將馳名商標(biāo)認(rèn)定修改為“個案認(rèn)定、被動保護”原則，2013年新修訂的商標(biāo)法又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標(biāo)的實踐真正符合市場經(jīng)濟規(guī)律、與國際規(guī)則接軌。我國企業(yè)商標(biāo)品牌價值不斷增長，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展作用更加凸顯。中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫說，要引導(dǎo)企業(yè)追求商標(biāo)品牌質(zhì)量和價值提升，促進中國品牌成長。